衣櫃發展趨勢

　　2016年定製家具行業市場規模約700億元，按照1倍加價率，行業出廠價規模測算約在350億元。預計未來5年定製家具行業的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業規模將能達到1，666億，那麼衣櫃發展趨勢會是怎麼樣的呢?

　　通過對衣櫃發展趨勢的詳細分析得知定製櫥櫃是定製家居行業的另一重要子品類。近年來我國廚櫃銷量快速增長，根據調研數據，從購臵廚櫃方式的角度劃分，約 69%的消費者選擇購買整體廚櫃，選擇購買成品廚櫃的消費者占 13%左右，聘請木工上門打造的占比約 11%，剩下約7%的消費者選擇帶精裝的住宅。整體廚櫃產品已經被消費者廣泛接受。

　　假設一線城市、重點省會城市、其他城市 2016 年定製廚櫃滲透率分別為 70%、50%、40%。基於上述假設，測算 2016~2018 年定製廚櫃行業市場容量為974/1057/1147 億元，年增速為 33%/9%/8%。也就是說，在 2017~2018 年住宅銷售零增長的假設下，定製櫥櫃行業將獲取 10%左右的年複合增長。

　　一、年輕化消費群體青睞定製類產品

　　以80、90後為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場主流。越來越多的消費者喜歡個性化的衣櫃產品，對於產品的關注已經從質量、環保等要素轉為喜歡個性化的產品。這對於很多以個性化為訴求重點的衣櫃企業來說，是一個絕好的發展機會。

　　二、當前衣櫃行業的市場競爭是以品牌為主

　　目前品牌之風在衣櫃行業不斷颳起，從而對於衣櫃企業來說則是面臨著洗牌的風向，同時2016年品牌激烈的競爭，也意味著2017年衣櫃市場競爭還是品牌為主。預計在2017年，強者更強、弱者淘汰，將有越來越多的衣櫃品牌退出市場，或結束營業，或轉型為純製造企業，或被大型品牌兼併。

　　三、環保仍是衣櫃行業發展主旋律

　　目前，人們由於對自身健康與環保的重視，所以在衣櫃產品的選擇上健康環保是首選，對衣櫃企業來說，只有走健康環保發展之路才意味著有出路。因此，健康環保的衣櫃受到大部分高端消費者的青睞。2017年環保衣櫃將持續崛起，保持主流地位。

　　四、線上線下同時注重雙線發展

　　隨著網際網路的發展，衣櫃行業也漸漸開啟O2O模式，線下體驗，線上購買的模式對於衣櫃行業還是有很長的路要走。線上和線下的信息的及時傳達和轉化，線下售後的服務質量和產品的後續安裝保證。電商的崛起讓不少零售商遭遇強烈的衝擊。對於衣櫃行業來說，雖然線下實體店銷售所受到的衝擊還沒有服裝、食品等快消行業大，但是也已經有所波及。不過，在業內人士看來，消費者對衣櫃這類大件家居的消費需求十分強烈，企業若能增強終端活力，也將無懼面對電商的挑戰。

　　通過對衣櫃發展趨勢的詳細分析得知品牌定製家居行業集中度提升明顯，龍頭企業市場份額加速上升：我國定製家居行業即使在目前行業高速成長期，龍頭企業的市占率提升也十分顯著。定製家居品牌企業近年收入規模年複合增長基本維持在 30%以上。定製家居行業雖然進入門檻低，但標準化程度強，做大做強的規模壁壘高，生產後端到銷售前端的供應鏈體系只有在較大資本投入以及具有較深渠道耕耘積累基礎上才會產生顯著規模經濟效應，以上便是筆者對衣櫃發展趨勢的詳細分析了。

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