音頻市場規模

　　2020年中國音頻用戶規模將達5.42億。音頻是指通過網絡流媒體播放、下載等方式收聽的音頻內容，主要包括有聲讀物、網絡電台、語音直播、互動娛樂等形式。以下對音頻市場規模分析。

　　2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，對應的市場規模為16億美元;預計2018至2023年，我國在線音頻用戶數量的年均複合增速為19.0%，市場規模的年均複合增速為44.8%。無論是在線音頻用戶規模還是市場規模，預計均將呈現快速增長的態勢。在線音頻未來的增長空間基於應用場景的拓展。音頻行業分析指出，音頻產品的主要特徵在於陪伴屬性，並且相對於音樂產品來說單個產品的時間較長，因此痛點在於滿足用戶在不同場景、不同設備間無縫銜接的收聽需求，74%的用戶認為通過不同設備隨時隨地收聽音頻內容是非常/比較重要的。

　　隨著內容付費產業的快速發展，用戶付費意識和付費能力也在逐漸增強。2019年2季度，國內內容付費行業重點平台在財報中紛紛交出了令人滿意的答案，音頻直播正在迎來最好的發展時機。現從兩大市場數據來分析音頻市場規模。

　　2015-2017年，中國在線音頻用戶逐年增長，平均增長率保持在30%以上。2015年中國在線音頻用戶規模接近2億人，到了2016年中國在線音頻用戶規模達到2.67億人，截止到2017年中國在線音頻用戶規模達到了3.48億人，音頻市場規模預測在2019年中國在線音頻用戶規模將達到4.86億人，未來隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。

　　中國擁有龐大的手機網民規模，而有聲書能夠滿足網民便捷獲取內容需求，隨著音頻類內容在中國普及程度不斷提升，中國有聲書市場具有巨大的發展空間。截止2017年底，中國有聲書市場規模達到32.4億元，音頻市場規模預計到2020年，市場規模將達到78.3億元。內容付費同樣具有廣闊的發展空間。用戶對於優質內容需求日漸提升，同時內容付費觀念也得到了進一步普及，在線音頻平台應加強優質內容輸出，爭奪內容付費市場。

　　展望未來，預計隨著AI、5G等技術的不斷滲透，我國在線音頻行業將迎來發展新機遇、新挑戰。與此同時，隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。此外在競爭格局方面，短期內三強爭霸的格局短時期內不會改變，而未來頭部競爭將進一步加劇。

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