紙尿褲行業現狀分析

　　紙尿褲是嬰兒常用的日用品，我國選擇購買紙尿褲的媽媽越來越多，紙尿褲的市場也隨之擴大，在一、二線城市和富裕城鎮的市場滲透率較高，在三、四線城鎮和農村地區的市場滲透率較低，以下是紙尿褲行業現狀分析。

　　我國父母健康意識提升，紙尿褲市場近幾年一直保持快速增長趨勢，根據紙尿褲行業分析數據 2011-2015年我國紙尿褲用量從135億片增至228億片（CAGR=14%），其中花王、幫寶適、好奇、尤妮佳依舊是消費者最受青睞的大牌，也占據了電商銷售的主要份額。

　　2016年1月1日，二胎政策全面放開，紙尿褲將迎來實質性增長。2016年紙尿褲市場滲透率已提升至55.6%，2016我國0-2歲嬰兒人數近4000萬人，全年出生人口達到1786萬人，較2015年增加131萬人，消費人群規模增加明顯。紙尿褲行業現狀分析指出，快速提升的滲透率和龐大的嬰幼兒人口數量推動了紙尿褲市場規模的快速增長。

　　2017年，我國紙尿布總產量達到353.5億片，其中紙尿褲產量約300.2億片。紙尿布的工廠銷售額合計約238.4億元（紙尿褲按平均出廠價0.81元/片計，紙尿片按平均出廠價0.55元/片計）；市場規模達到374.0億元（按零售加價率40%計），比2016年增長6.1%。

　　2018年，我國紙尿褲行業市場規模達到了470.29億元，同比增長3.63%。紙尿褲是一次性使用後即可拋棄的產品，以無紡布、衛生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料製成。由於嬰兒用紙尿褲的市場普及率高等因素，嬰兒紙尿褲產品的市場銷量明顯高於成人紙尿褲的產品銷量。

　　截止2019年1-4月，我國紙尿褲行業市場規模達到了510.43億元，同比增長3.95%。其中網上零售額30439億元，同比增長17.8%。其中，實物商品網上零售額23933億元，增長22.2%，占社會消費品零售總額的比重為18.6%

　　目前，我國紙尿褲市場上排名靠前的多是實力強勁的外企品牌，如寶潔公司的「幫寶適」、金佰利公司的「好奇」、尤妮佳公司的「媽咪寶貝」等。紙尿褲行業現狀分析指出，我國本土生產紙尿褲的企業有上千家，不過大多數都集中於中低端市場、全國性品牌不多，市場份額分散、競爭力較弱。

　　同時，受到不同地區城市化水平、教育水平、經濟收入，以及零售渠道的影響，我國的紙尿褲消費市場差異明顯，大致可以分為幾大塊，一二線城市、三四線城市、縣鄉市場，最明顯的標誌是對進口品牌和國產品牌的選擇。

　　一二線城市進口品牌占到9成

　　一線城市家庭對紙尿褲的選擇非常講究，他們更青睞進口紙尿褲品牌。如花王、好奇、幫寶適、媽咪寶貝等，在北上廣深的戶籍人口調查中發現，選擇進口紙尿褲品牌的家庭占到了9成以上，一些高端社區家庭甚至接近100%。同時，在一線城市紙尿褲的主要銷售渠道幾乎也是進口品牌占據了主導，而國產品牌很難進入，即使能夠進入也是受到冷落。

　　三四線城市進口品牌占到7成

　　在三四線城市進口品牌的占有率相對要低一些，但是也達到了7成。紙尿褲作為育兒生活的必備產品，每天更換頻率較高，對於普通收入的家庭來說，是一比較大的開支。加上很多國產品牌的品質不差於進口品牌，因此，性價比成為了重要的影響因素，部分注重價格的家庭會選擇國產品牌，以上便是紙尿褲行業現狀分析所有內容了。

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