2023年穀物早餐十大品牌排行榜

宇博智業產業研究院發布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基於多維度的市場數據和消費者需求所編制的，從品質、口碑、市場份額等角度評估了品牌的綜合實力，並覆蓋了穀物早餐行業領域內最具代表性的品牌。排行榜的發布，旨在為廣大消費者提供最新、最權威、最專業的品牌分析和參考，幫助其了解市場趨勢和選擇最優質、最受歡迎的品牌。同時，排行榜的發布也反映出品牌的表現和市場競爭的現狀，為品牌提供了重要的市場參考和信心。我們將繼續通過市場調研和數據分析，為消費者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服務。

一、品牌排行

穀物早餐行業擁有眾多品牌，如何選擇一家有品質、信用與服務保障的品牌，成為了眾多消費者非常關注的問題。Nestle雀巢、Kellogg's家樂氏、QUAKER桂格、西麥SEAMILD、南方黑芝麻、五穀磨房、Calbee卡樂比、江中猴姑、金味、ACES皇室等品牌的成功，體現了這些品牌在品牌形象、產品質量、創新技術、營銷策略等方面的優勢。

表1：2023年穀物早餐十大品牌排行榜

二、品牌簡介

（一）Nestle雀巢

雀巢始於1866年，總部位於瑞士，是以嬰兒麥片產品起家，以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名的全球知名的食品飲料公司，產品涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域

雀巢公司成立於1866年，總部位於瑞士韋威，是全球知名的食品飲料公司，致力於「充分發掘食品的力量，提升每個個體的生活品質，無論當下還是未來」的目標。產品在186個國家均有銷售，擁有超過2000個品牌，涉及嬰兒營養、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專業餐飲解決方案、乳製品、健康科學、冷凍食品、調味品等領域。2020年營業額為843億瑞士法郎，全球擁有27.3萬名員工。

雀巢大中華大區是雀巢全球五個大區之一，也是世界上發展較快的食品和飲料市場之一。雀巢大中華大區的總部位於北京。雀巢業務在中國的業務發展歷史可追溯到1908年，在上海開設了其在華的第一家銷售辦事處。

目前雀巢在國內運營22家工廠、3個研發中心（北京、東莞、深圳）和5個創新中心（上海、青島、泰州、天津和哈爾濱）、奶牛養殖培訓中心和穀物能力中心（哈爾濱）、雀巢咖啡中心（普洱）、食品安全研究院（北京）、4個客戶交流中心，以及超過2.6萬名員工。

雀巢在中國銷售的產品中，90%以上在本地生產。同時，還通過太太樂、徐福記、豪吉等本地品牌為消費者提供優質產品。

雀巢非常注重在當地開發農業原材料。在中國的運營同樣採取了這一模式，如在黑龍江哈爾濱、山東萊西的奶區建設，以及以雲南普洱為中心的咖啡種植項目，都獲得了巨大的成功和高度的認可。

雀巢積極應對可持續發展挑戰，承諾到2050年實現淨零碳排放，並發布了涵蓋行動計劃和時間表在內的路線圖。雀巢大中華大區的可持續發展行動主要聚焦在三大領域：進一步降低碳足跡、加速可持續包裝轉型、推進可持續採購。

（二）Kellogg's家樂氏

創建於1894年美國，全球影響力較大的穀物早餐和零食提供商，於2013年和益海嘉里集團牽手並正式進軍國內市場，旗下擁有Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo、Pringles品客等多個品牌，產品涵蓋穀物早餐、餅乾、餡餅等多個品類

家樂氏公司（Kellogg's）是全球較大的穀物早餐製造商，是世界上頗受尊敬的食品生產商。在18個國家建有加工廠，產品銷往180多個國家和地區。

自1894年起，家樂氏公司專注提供每個家庭營養的早餐，堅持嚴選各種優質穀物為原料，結合世界先進技術，承諾將優質、健康的產品帶給每個家庭。

Kellogg『s （家樂氏）產品包括穀物早餐，餅乾，烘烤點心，冷凍烘餅，餡餅殼，及冰淇筒。公司的品牌包括Kellogg's，Keebler，Pop- Tarts，Eggo，Cheez-It，Nutri-Grain，Rice Krispies，Special K, Murray，Austin，Morningstar Farms，Famous Amos，Carr's，Plantation，Ready Crust等。 

（三）QUAKER桂格

始於1877年美國，全球知名麥片品牌，2001年歸入百事可樂公司旗下，較早生產早餐麥片和快熟麥片的食品企業

1901年，幾家美國早期燕麥粉加工商聯合成立公司，桂格麥片公司由此誕生。在俄亥俄州拉文那市，亨利.D.西摩（HenryD.Seymour）和威廉.海斯頓（WilliamHeston）建立了桂格麵粉公司。公司註冊商標採用了身著桂格派教友服裝的男子形象，該商標為公司早餐麥片所用，至今仍然是桂格麥片公司的象徵。

在依阿華州的錫德拉彼茲（CedarRapids），約翰.斯圖亞特（JohnStuart）和兒子羅伯特以及他們的合伙人喬治.道格拉斯（GeorgeDouglas）經營著麥片加工廠。1856年，費迪南.舒馬赫（FerdinandSchumacher）建立了德國磨坊駐美國麥片公司。桂格麵粉公司、斯圖亞特和舒馬赫三家公司的合併，把美國當時燕麥加工技術集中於桂格麥片公司。

桂格公司於1926年進行了重大兼併，昂特-傑米納麵粉公司（AuntJeminaMills）成為桂格的一員，該公司至今仍然是煎餅混合粉和糖漿的主要生產商，於1983年購併佳得樂。

1986年，桂格麥片公司兼併了「金麥」（GoldenGrain）公司，後者生產Rice-A-Roni。

2001年百事公司兼併桂格麥片公司。

（四）西麥SEAMILD

創始於1994年，知名的燕麥品牌，國內較大的燕麥食品生產基地，以燕麥產品的研發、生產、經營為主導產業的健康食品公司，深耕燕麥食品領域，致力於不斷拓展和開發燕麥健康食品

西麥品牌始於1994年。西麥食品集團，是一家以燕麥穀物健康食品的研發、生產、經營為主導產業的中國燕麥全產業鏈上市企業【002956】。西麥食品集團燕麥原料源自世界優選產區，在全國南有賀州工廠、北有河北工廠、東有江蘇工廠三大生產基地布局，擁有行業先進的布勒生產線（與擁有150多年歷史、國際先進的布勒集團合作）。

西麥以「服務萬眾健康」為企業使命，始終堅持燕麥產品這一健康事業，始終堅持以「專注、專業、追求極致」的產品理念，立志做優質的燕麥健康食品，堅持打造西麥燕麥專家形象，塑造消費者信賴的健康食品品牌，通過不斷拓展和開發燕麥健康食品，讓燕麥健康價值惠及大眾。

（五）南方黑芝麻

始創於1984年，中國黑芝麻產業知名品牌，以黑芝麻產業為主業，集黑芝麻健康產品研發、生產、銷售為一體的上市公司，主營袋裝黑芝麻糊/杯裝黑芝麻糊/罐裝黑芝麻糊/盒裝黑芝麻糊等產品

南方黑芝麻集團股份有限公司始創於1984年，是一家以黑芝麻產業為主業、集黑芝麻健康產品研發、生產、銷售為一體的大型民營企業集團，公司在深圳證券交易所上市。

公司總部設在廣西南寧市，生產基地分布在廣西、江西、安徽、河南、內蒙古、湖北、廣東、浙江等省區，具備年生產20萬噸黑芝麻糊、50萬噸黑芝麻飲品的能力。公司是國家農業產業化龍頭企業，享受國家農業產業化和民族產品優惠政策，公司的黑芝麻產業化利用技術曾兩次獲得國家科技進步二等獎。

「南方黑芝麻糊」是公司創業三十年來成功的產品，暢銷二十多年，備受消費者青睞。為引導年輕消費群體，提升黑芝麻糊的品質和食用方便性，除原有袋裝黑芝麻糊外，近年研發推出了杯裝黑芝麻糊、罐裝黑芝麻糊、盒裝黑芝麻糊等幾十個新包裝、新品種的黑芝麻糊。

目前公司正在實施「南方黑芝麻戰略」，已完成了跨省區產業布局，形成了以廣西容縣為中心，江西南昌、安徽滁州、河南安陽、湖北荊門、廣東深圳、浙江義烏等城市重要生產基地為一體的生產格局，專業生產黑芝麻糊類、黑芝麻飲料、富硒食品、休閒食品等，形成研發、生產、銷售、物流、電子商務一體化的現代化集團企業。

近年來，公司大力發展了電子商務平台，跨越B2B、B2C、跨境、O2O四大類，提供一站式的電子商務解決方案，並發展自主品牌及獨立B2C電子商務平台。 

在「南方黑芝麻」品牌的統領下，公司不斷提升黑芝麻的價值，提升黑芝麻產業的地位，從「一股濃香，一縷溫暖」到「黑營養，硒食品」，從情感到功能價值訴求，南方黑芝麻不斷發展豐富品牌的內涵，不斷挖掘、提升黑芝麻健康養生價值，為消費者提供更多高品質的黑芝麻產品以及富硒農產品、休閒食品等。

（六）五穀磨房

五穀磨房成立於2006年，是一家知名的天然營養食品公司，為「食補養生粉」品類開創者，以穀物、豆類、堅果、水果等天然健康食材為原料，將中醫養生哲學與現代營養學結合，為現代家庭提供科學配比、營養全面、方便快捷的天然健康食品

五穀磨房食品集團，是一家行業領先的天然營養健康食品公司，堅持「本來自然，何須添加」的品牌理念，堅持使用優質、非轉基因食品原料，堅持不使用任何添加劑，堅持做讓年邁的父母和年幼的孩子放心食用的健康食品。

作為天然營養食品品類的開拓者，五穀磨房一直引領著行業的發展與走向。五穀磨房擁有高學歷的研發團隊（碩士或以上學位占比60%），及食品、中醫、營養等領域的專家顧問團隊，與中國農大、中山醫科大學營養學院、廣東中醫藥大學、華南理工大學、湖北農業科學院等院校共同開展食品科學研究，與Cosucra（科索克拉）等國際供應商及研究機構合作，將中醫養生哲學與現代營養學結合，以穀物、豆類、堅果、水果等天然健康食材為原料，力求為現代家庭提供科學配比、營養全面、方便快捷的天然健康食品。

（七）Calbee卡樂比

創立於1949年日本，其薯片、穀物燕麥片、薯條等產品較為知名，主要從事食品原料供應、製造、零售的專業化食品企業

卡樂比（杭州）食品有限公司為日本卡樂比株式會社在華子公司，卡樂比株式會社（Calbee.Inc.)是日本較大的休閒食品上市公司，年銷售150億元，總部位於日本東京都。

卡樂比創立於1949年，在1964年推出了蝦條經典零食，1972年生產土豆食品，1977年推出薯片、薯條、水果麥片、蔬菜片等新商品。其中中國熱賣產品是日本北海道薯條三兄弟和早餐水果麥片，本公司作為卡樂比在華子公司，主要是通過網際網路銷售與營銷，塑造健康美味有趣的品牌形象，以物美價廉的優質產品，獲取更多中國顧客的喜愛（薯條三兄弟，水果麥片等已是海淘族中的知名產品），我們剛起步一年，在專業電商平台等開設了旗艦店。

（八）江中猴姑

江中集團旗下2013年推出的餅乾品牌，將傳統中醫理論和現代營養學相結合，以猴頭菇為原料，以製藥標準研製而成，主打養胃功效

江中猴姑餅乾，是江中集團於2013年9月推出的一款由猴頭菇製成的餅乾。江中集團選用猴頭菇做原料，以製藥的標準研發生產出江中猴姑餅乾，主打「養胃」功效。

江中猴姑米稀，是江中集團2016年10月推出的食療新產品。猴姑米稀的配方源自中醫健脾養胃經典方，主要原料有人參（人工種植）、砂仁、山藥、茯苓、蓮子、白扁豆、薏苡仁等藥食兩用材料，並以「熱食」的形式提供更加符合傳統中醫養胃習慣的早餐。江中猴姑米稀在堅持製藥標準基礎上，引導食療新潮流，同時在包裝上推出時尚的杯裝和盒裝。

2013年江中集團成立了江中食療科技有限公司。江中食療成立之初，就確立了自己的發展目標——研究「吃」：科學飲食，健康食養，中醫食療。江中食療的工作就是將傳統中醫理論和現代營養學相結合，將傳統食療配方用現代工藝技術製成優質的食療產品，為國民健康服務。

依據國務院《國民營養計劃》，大力發展食養服務，促進食養產業升級。江中食療推出的江中猴姑餅乾、江中猴姑米稀等系列養胃產品，一經上市就得到了消費者的熱烈追捧。

江中食療公司將改善國民胃腸健康為己任，把發展中醫食療產業當使命，為健康中國作出貢獻。

（九）金味

創建於1990年，來自新加坡的知名麥片品牌，專注於麥片類健康食品的研發與生產，推崇均衡營養的飲食文化習慣，產品具有奶味濃香、香滑柔順、食用方便等特點

「金味」是新加坡的麥片品牌，創建於1990年，在新加坡以品質和口感贏得了當地市場的認可，隨後開始在東南亞等國家市場進行銷售。

多年來，「金味」始終堅持專注於麥片類健康食品的研發與生產，由新加坡集團的技術團隊，配合新加坡式的嚴格生產管理、並投入大量的資金以不斷更新生產設備和生產環境，力求生產出讓消費者滿意和放心，健康營養美味的產品。

汕頭市金味食品工業有限公司是新加坡味馳品食集團（原新加坡金味集團）在中國廣東省汕頭市投資的國內分公司。公司是1987年成立的經營和生產營養食品的跨國公司，總部設在新加坡，並在馬來西亞、緬甸、泰國、越南等國家市場進行銷售，主要生產經營糖果、即溶固體飲料、速食麥片、膨化食品。產品自投放市場以來，一直受到消費者喜愛。

1993年，金味集團投資興建了兩座綜合性工業大樓，並以此為基礎，成立了汕頭市金味食品工業有限公司。其產品「金味」系列營養麥片，在全國各地市場，以健康、營養、美味而給眾多的消費者留下印象。「金味」品牌旗下產品主要以品種齊全的各種種類的麥谷糧類食品為主，倡導「以穀類為主，均衡營養」的飲食文化和習慣。產品奶味濃香，口感香滑柔順，並且營養豐富，食用方便，帶來了健康和美味的享受。

公司經營生產的產品有：金味系列3合1麥片、即溶咖啡、純生燕麥片等系列產品。公司通過了ISO9001質量管理體系、ISO22000食品安全管理體系認證。

（十）ACES皇室

ACES皇室是菲律賓URC集團在中國市場的休閒食品品牌，專業生產銷售糖果、餅乾、麥片、咖啡、飲料等各類食品和休閒食品

Universal Robina Corporation (URC) 是菲律賓最大的品牌消費食品和飲料產品公司之一。該公司在東協和大洋洲市場擁有重要且不斷增長的影響力。它是菲律賓該行業的先驅之一。自 John Gokongwei, Jr. 先生於 1954 年在帕西格市成立一家玉米澱粉製造廠 Universal Corn Products Inc. 以來，該公司已經營了 50 多年。

URC 從事一系列與食品相關的業務，包括品牌消費休閒食品和飲料的生產和分銷；糖和麵粉等商品；農工業業務主要是生豬、動物飼料和其他相關產品。

URC China，是URC集團在中國的分支機構，專業生產銷售糖果、餅乾、麥片、咖啡、飲料等各類食品和休閒食品。包括「珍珍」系列品牌產品和「皇室」系列品牌產品。URC China秉承URC集團以家庭倫理為導向的企業文化，努力營造出讓每一位員工都感覺溫馨和諧的家庭氛圍，讓每個成員都能發揮自己的潛能。公司憑藉50多年的生產和經營的經驗，始終堅持向社會提供令消費者信賴和喜愛的優質產品。因此，URC不僅得到了全球各國家和地區客戶的信任與歡迎，也為每一位員工創造了無窮的動力來源。相信我們的產品定會贏得更多消費者的喜愛，並且為越來越多的URC員工提供更加廣闊的發展舞台。

皇室產品符合消費者健康營養的現代消費觀念，"皇室"品牌已經深入人心！

三、品牌優勢

在任何領域的企業成功，專利信息和起草標準的重要性不容忽視。專利信息是企業創新的重要產物，它可以保護企業權益，提升企業競爭力；起草標準則是企業產品製造和服務領域的質量保障，有助於規範市場行為，提高行業基礎標準。

（一）Nestle雀巢

表2：起草標準

（四）西麥SEAMILD

表3：專利信息

（五）南方黑芝麻

表4：專利信息

（六）五穀磨房

表5：專利信息

（八）江中猴姑

表6：專利信息

（九）金味

表7：專利信息

（十）ACES皇室

表8：專利信息

四、結論與建議

品牌建設對企業發展來說是至關重要的。一個成功的品牌需要具備多方面的方面，例如創新、卓越的品質和優秀的服務。這些方面是品牌成功的關鍵。企業必須深入了解自己的產品和服務，從而不斷創新和優化，以滿足客戶不斷變化的需求。

在建立品牌價值觀和企業文化方面，成功的品牌通常會將誠信、可持續性和社會責任視為核心價值，並將這些價值體現在日常運營中的策略和實踐中。當企業真正把這些價值觀傳遞到消費者心中，建立品牌的信任度和消費者忠誠度，自然就可以贏得市場的青睞。

當市場變化和客戶需求的變化發生時，企業必須要緊密關注這些趨勢，不斷地調整自己的戰略，利用自身優勢，開拓新的領域和市場。企業必須始終站在時代的潮流之巔，才能把握市場的機遇，提高核心競爭力，不斷向前發展。

總之，品牌建設是企業發展的主要任務之一。企業必須時刻關注市場變化和客戶需求的變化，以不斷創新和改進自身的產品和服務，傳遞自身的價值觀和文化，贏得消費者信任和忠誠度。只有這樣，企業才可以在市場競爭激烈的環境中建立良好的品牌聲譽，並實現可持續發展。