2013年8月中國酒店業經濟型品牌發展報告

　　一、8月經濟型酒店行業發展概況

　　1.行業最新動態

　　（1）日前，都市酒店集團全體股東及上市評估專家組經過深入、反覆的財務評估、企業規模發展研究，預計都市酒店集團2014年將實現分店數量超450家，屆時將一舉實現海外IPO。

　　（2）8月，雷迪森旅業集團有限公司在浙江產權交易所以425萬元掛牌轉讓杭州怡萊連鎖酒店有限公司85%股權。最終，怡萊品牌被華住全權收購。

　　（3）杭州本土酒店管理集團住友（布丁母公司）在杭推出了一個新的連鎖品牌Z hotels，號稱「國內首家全智能客房酒店」，它的最大亮點是智能化。目前，Z hotels已經擁有杭州西湖店、杭州慶春路店兩家門店，並且還將登陸北京、烏魯木齊等城市。

　　（4）8月13日，如家酒店集團發布財報，今年第二季度集團實現淨利9480萬元人民幣，同比大增160.2%，一改此前淨利潤虧損或下滑局面。如家在財報中上調了開店計劃，但下調了今年的業績預期。如家計劃2013年新開400家酒店，此前的計劃數量為360至380家。

　　二、8月經濟型酒店品牌影響力分析

　　1.經濟型酒店品牌風雲榜

　　2.重點關注品牌分析

　　（1）品牌指數變化

　　8月，都市118品牌的指數為5.72，與上月相比上升了0.34，增幅為6.32%。從細化數據來看，行業影響力和媒體影響力均有所上升，其中行業影響力上升幅度最大，與上月相比上升了0.36。此外，用戶影響力與上月略微有所下降。

　　（2）品牌分析

　　擴張動態：日前，都市酒店集團全體股東及上市評估專家組經過深入、反覆的財務評估、企業規模發展研究，預計都市酒店集團2014年將實現分店數量超450家，屆時將一舉實現海外IPO。

　　中國民族企業海外IPO的激情高漲，眾多明智的企業家都能充分抓住海外IPO給企業帶來的巨大機遇。都市酒店集團經過五年的穩步發展，勢頭十分良好，已經做好足的上市前準備。

　　作為一家連鎖化集團公司，海外IPO對於集團募集資金，吸引投資加盟者有著重要影響。據悉，2013年2月，海外風投就與都市酒店集團高層秘密會晤，就風投入資都市酒店集團進行磋商;同年3月，都市118與中國銀行、中信銀行、招商銀行及中國工商銀行達成戰略合作發行理財型債券。可以說都市 118已經完全準備好了上市的計劃。

　　此外，酒店行業還有其他一些類似都市118的企業在謀求突破，相信行業內將會迎來一股上市潮。

　　（1）品牌指數變化

　　8月，如家快捷品牌的指數為111.34，與上月相比上升了2.38，增幅為2.18%。從細化數據來看，其用戶影響力和媒體影響力有所上升，尤其是媒體影響力，與上月相比增長了4.14，行業影響力與上月相比則有所下降。與去年同期相比，如家快捷品牌指數下降了22.76，降幅為 16.97%，其中用戶影響力、媒體影響力均呈現下降趨勢，用戶影響力則呈現上升趨勢。

　　（2）品牌分析

　　企業動態：8月13日，國內經濟型酒店連鎖巨頭如家酒店集團發布財報，今年第二季度集團實現淨利9480萬元人民幣，同比大增160.2%，一改此前淨利潤虧損或下滑局面。如家在財報中上調了開店計劃，但下調了今年的業績預期。如家計劃2013年新開400家酒店，此前的計劃數量為360至 380家。

　　雖然今年上半年酒店市場狀況嚴峻，但對於如家來說，卻是好消息不斷。「小二」莫泰168酒店繼續保持業績改善的趨勢;Q2淨利好轉，扭轉了自去年一季度到今年一季度的利均為虧損或同比下降態勢。

　　此外，如家上調了開業計劃，一是看好酒店行業的發展情況，二也是因為經濟型酒店的微利現狀。在市場向好的前提下，高速擴張仍然是增加股東回報的最好戰略。

　　（1）品牌指數變化

　　8月，布丁酒店品牌的品牌指數為27.32，與上月相比下降了1.44，降幅為5.01%。從細化數據來看，媒體影響力和用戶影響力均有所下降，尤其是媒體影響力與上月相比下降了1.3。與去年同期相比，布丁酒店品牌指數上升了9.9，增幅為56.83%，媒體影響力表現為下降，用戶影響力和行業影響力則表現為上升。

　　（2）品牌分析

　　企業動態：布丁酒店成立於2007年末，目前已在全國30多個城市擁有230多家門店、600多萬會員，成為中國經濟型酒店逆勢生長的代表。布丁今年計劃再新增門店100家，其母公司還在杭推出了一個新的連鎖品牌Z hotels，號稱「國內首家全智能客房酒店」，其最大亮點是智能化。

　　目前，酒店行業的同質化現象已經非常嚴重，尤其是經濟型酒店，幾乎都是一個模子裡可出來的，同質化已不能滿足消費者多元化的需求。當影響力無法與如家等傳統品牌抗衡時，差異化經營尋找細分市場成為可行的模式之一。華美酒店顧問機構首席知識官趙煥炎表示：「中國酒店的出路是從標準化發展為多元化、個性化、細分化，只有創新才有希望。」

　　經濟型酒店正走在競爭激烈、十分難熬的路上，移動網際網路的運營思路或將會為這一行業提供新的想像空間。無論是布丁還是新品牌Z hotels走的都是個性化道路，主打時尚另類風格。布丁和Z hotels針對年輕人市場，牢牢抓住網際網路陣地，將其變為攬客的戰場。

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