母嬰用品行業數據統計

　　我國母嬰用品行業已經步入成熟發展的軌道，2019年相關領域的投融資項目約43個，產品市場容量約3.2萬億，年均複合增長率達到 18%，以下是母嬰用品行業數據統計分析。

　　2010年我國母嬰商品市場交易規模約為1萬億元，2016年已經上升至2.2萬億元，CAGR達14.2%，且增長速度呈上升趨勢。根據母嬰用品行業分析數據，截止2019年12月，我國母嬰行業市場規模達到3.0萬億元，未來10年將保持20%-30%的高增長率。

　　嬰兒食品、紙尿褲、餵養用品等剛需用品領域，格局穩定新進入者機會較少。母嬰用品行業數據統計指出，諸如嬰兒食品、紙尿褲、餵養用品等領域集中度與滲透率雙高，多為母嬰剛需用品，競爭格局穩定，消費者對品牌的忠誠度高，其中嬰兒食品、紙尿褲的2019年CR5分別為44%、64.1%。隨著新生兒增速放緩，人口紅利退卻，細分行業增速也不斷下降，2019年嬰兒食品與紙尿褲市場銷售額增長率分別為4.74%、8.47%。

　　童裝、童鞋、玩具等領域已有品牌優勢顯著，新入者機會較少：如童裝、童鞋、玩具等市場普遍缺乏中高端品牌，已有品牌優勢顯著，新入者的機會較少。比如在童鞋領域，國際知名品牌Nike自進入我國市場後市占率快速上升，之前僅1.3%，2019年其市占率已達4.1%。

　　截止2019年年底，我國新生兒人數1523萬，同比減少200萬，數量降幅達11.6%;出生率為10.94%，同比下降1.5個百分點，系建國以來最低水平。分結構來看，1)二孩占比仍然高達五成，但絕對數量減少;2)出生人口性別比改善，男性新生兒數量仍占優勢。

　　同時，隨著家庭月開銷的增長，母嬰用品消費亦呈現明顯的增長趨勢。《中國母嬰用品行業市場分析及投資研究報告》指出，月消費5000元及以下的母嬰家庭中，購買母嬰產品的月開銷集中於1000元以下，而月消費20000元以上的家庭，母嬰用品的月開銷集中於500元-5000元這個區間，並且在樣本中不存在母嬰產品月消費低於500元的情況。由於母嬰用品的特殊性，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰用品時，更注重產品的質量和材質，這兩個要素的重視程度分別達到 74.8%和 39.5%，遠高於對普通品類的重視度。

　　母嬰用品行業數據統計分析指出，泛母嬰人群增加，疊代速度快。以往嬰童產品及服務的主要購買者是母親，目前該人群已經擴展至父親、家庭其他成員、備孕人群。品質型消費為主，價格敏感度低。目前主要的泛母嬰人群主要對應的是我國第三波生育高峰(上世紀80/90年代生人)，這個群體的成長期與改革開放紅利期、我國經濟快速發展期重合，群體的消費品牌意識覺醒，更加看重母嬰產品的品質、安全。

　　2020年我國母嬰行業市場規模將達到4萬億元，繼續保持兩位數擴容態勢。在母嬰行業空間廣闊的前提下，專業連鎖渠道份額有望提升，主要基於：1)線上線下母嬰產品採購成本、渠道運營成本有望逐步拉平，母嬰電商增速有望持續收窄，對於部分重決策的母嬰品類，實體連鎖渠道更具信任和專業解說優勢，預計長期來看電商分流有限;2)在線下渠道中，母嬰行業品類和SKU眾多，專業連鎖渠道更具專業化經營優勢，以上便是母嬰用品行業數據統計分析所有內容了。

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