2015年中國O2O市場分析:競爭格局驟變

　　移動網際網路、O2O、新能源汽車等與市民生活密切相關的領域也是論壇關注的焦點。2015年中國O2O市場分析詳情如下。

　　中國移動網際網路網民規模穩居世界首位，為中國O2O市場提供了空前的發展機遇。中國移動網際網路及其衍生出來的網際網路金融、交通旅行、在線教育等應用服務，已經成為推動我國新常態經濟增長的生力軍。2015年，O2O總市場規模有望突破4000億元。

　　沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。用這句話來形容2015年的O2O市場似乎再貼切不過。在2012年被大規模引入中國市場的O2O業務，隨著它的迅速成長，終於在今年迎來了大洗牌。一方面，消失的小企業成千上萬；另一方面，「合併」成為今年最流行的選擇。那麼，合併都引發了怎樣的連鎖反應？

　　「冤家」聯姻正當時

　　昔日的冤家對頭在今天「把酒言歡」，在2015年的O2O市場上早已不是一件新鮮事兒。

　　客觀來看，O2O自2012年被大規模引入中國市場之後，已經走過了瘋狂燒錢的階段，優勝劣汰的行業大洗牌自2015年開啟，呈現出大批企業退市的景象。與此同時，面對資本寒冬論，活下來的O2O企業之間與其你死我活地拼殺，還不如抱團取暖。於是乎，從用車、旅遊類服務，到團購、生活類服務，O2O市場的各個領域開始頻頻出現知名企業之間聯姻的盛況，並在10月掀起高潮。

　　2月14日，快的和滴滴兩大打車軟體公司宣布合併。滴滴打車CEO程維和快的打車CEO呂傳偉同時擔任聯合CEO。

　　4月17日，58同城宣布戰略入股趕集網，獲趕集網43.2%股份，58同城和趕集網兩家公司將保持雙方品牌獨立性，網站及團隊均繼續保持獨立發展與運營。

　　5月22日，攜程旅行網宣布對藝龍旅行進行4億美元的戰略投資，持股比例為37.6%，成為藝龍旅行網的最大股東。

　　10月7日，美團與大眾點評合併的消息不脛而走。兩家合計共占據了中國團購市場五分之四的份額，合併後的公司價值將達150億美元。

　　10月15日，e代駕和神州專車正式舉辦婚禮，此前曝光的海報更是直白地寫著「我來娶你」……

　　客觀來看，O2O企業的合併表明了昔日的競爭對手，已從同質競爭和無謂消耗中幡然醒悟，合併實乃大勢所趨。與此相應，「贏者通吃」的法則將繼續在O2O市場發揮作用。合併，必然減少了價格戰等惡性競爭帶來的消耗，也放慢了燒錢的速度，讓行業發展更趨理性。

　　O2O市場競爭格局驟變

　　年初，滴滴和快的的合併，讓發展正火熱的用車O2O市場一片震動，甚至引發了競爭對手對其涉嫌行業壟斷的舉報。儘管有多種解讀，合併之後用車O2O市場格局的確發生了巨大變化。

　　滴滴和快的自誕生就是陣營分明的競爭對手。高額補貼、價格競爭讓新的消費習慣迅速建立起來，網羅了大量的用戶。兩家公司的背後，站著騰訊、阿里巴巴這樣的網際網路巨頭，重大的戰略利益衝突決定了競爭的激烈性，價格戰因此不惜血本。

　　然而，當兩家公司已經站在行業排頭之後，他們選擇了快速合併。這也許是網際網路界「贏者通吃」定律的又一次「顯靈」。據估算，滴滴打車和快的打車合併後估值將達到60億美元，比合併前增加了一倍以上，充分反映了資本市場喜聞樂見的態度。

　　「減少燒錢」顯然是合併的理由之一，但並不是最主要的。雖然占據競爭優勢，但面對Uber、易到、神州等競爭對手，滴滴和快的都不敢保證自己已經擁有了「贏者」的地位。在這種情況下，合併形成合力，造就更大的「巨頭」，相比於無休止的「殘殺」顯然是更優的選擇。

　　據筆者了解，滴滴和快的在合併之前都曾宣稱有1.5億用戶，擁有已經被培養出消費習慣的用戶。合併後的滴滴快的就擁有了最讓業界夢寐以求的平台和入口，能夠承載大量的O2O、支付類業務。業界已經寄予厚望，下一個千億美元級別的企業也許已經誕生。

　　O2O市場資本運作的盛宴

　　「十一」小長假過後，美團網和大眾點評宣布合併，兩個團購領域的巨頭從白熱化競爭到站在同一個戰壕里，兩家公司的合併被譽為中國網際網路歷史性的戰略合作，合併後成立的新公司將採取聯席CEO制，在人員架構上保持不變，並將保留各自的品牌和業務獨立運營，包括高頻到店業務，同時將加強優勢互補和戰略協同，推動行業升級。

　　表面上看，通過資源整合，兩大巨頭的聯姻能夠提升整體的競爭力，合力抗衡百度糯米、餓了麼等競爭對手，2015年上半年，團購市場中美團占51.9%的份額，大眾點評占29.5%的份額，合併後兩者加起來的市場份額可以達到81.4%，這將在一定程度上改變團購O2O的市場格局。

　　在擴大市場份額的背後，分析人士認為，兩大巨頭的合併則是資本市場寒冬下不得已而為之的抱團取暖，其背後是一場資本運作的盛宴。今年以來，美團正在以飛快的速度燒錢，在今年1月剛融資7億美元後，在7月又要融資10億美元，這種瘋狂給用戶補貼的燒錢模式令投資者有些猶豫，為了繼續贏取投資者的青睞，解決融資難題，美團不得不和巨頭合作，方能占據更大的市場。業內人士也普遍認為，兩家公司由競爭對手變為合作夥伴的經營模式有利於提振投資人信心，進而解決融資難題。

　　據測算，美團和大眾點評達成合併交易估值可能超過150億美元，之後將會完成新一輪20億美元～30億美元的融資。如果能夠上市成功，其市值還可能翻番。對於兩家企業來說，合併不僅解決了融資難題，而且通過停止價格戰，可以把更多的精力放在業務發展上，為用戶構建更好的生活服務平台。