2016年O2O行業分析：併購成大勢

　　O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下，可以通稱為O2O。中國報告大廳獲悉，生活服務O2O領域的眾多「玩家」原有的燒錢模式難以繼續，不斷上演「變臉」的年度大戲。下面具體來看下2016年O2O行業分析內容。

　　經歷了2015年底的冬眠，O2O開始上演大魚吃小魚。洗衣O2O多洗宣布收購同行雲洗衣。與此同時，首汽租車也剛剛宣布戰略入股瑞卡租車40%股權。經歷了原始生長期的O2O領域開始通過整合進行市場布局。不過，此前巨頭留下的併購法則對中小項目也並非完全適用。

　　併購成O2O行業大勢

　　如果說2014年是O2O行業的創業元年、2015年下半年是寒冬期的話，那麼2016年將是O2O整合期。

　　多洗昨日宣布以全資收購的方式併購雲洗衣。併購完成後，公司將採取雙品牌運營策略。北京起家的多洗目前只在京津兩地提供服務。多洗創始人袁則表示，通過與雲洗衣的合併，多洗將加速在上海及周邊市場的拓展，預期獲得更高速的市場拓展和業務發展。

　　在網際網路出行方面，首汽租車於日前宣布戰略入股瑞卡租車40%股權，成為瑞卡租車第一大股東。對於網絡上傳言，某大型旅遊平台將併購首汽租車，首汽租車COO魏東向北京商報記者表示，消息並不屬實，首汽租車與國內眾多OTA企業有多種深層次的業務合作，但目前尚未涉及到資本層面。主打租車業務的首汽租車，去年加入到了出行O2O大軍，推出網際網路約租車服務「首汽約車」。魏東表示，本次入股瑞卡租車主要是租車業務在資本層面的戰略合作，加速首汽租車在華南市場的布局。

　　其實，在多洗和首汽租車整合前，網際網路巨頭們已經揭開了O2O領域的併購序幕。在滴滴與快的合併後，去年58同城和趕集網、大眾點評和美團也紛紛牽手。

　　在雲家政CEO薛帥看來，在大平台完成整合後，今年將有更多的中小型O2O企業進行整合。上月底，阿姨幫和管家幫宣布達成戰略合作。對此，有業內人士將此合作解讀為「合併」。

　　O2O市場爭奪戰

　　流量是O2O行業的生命線。盈利與否不是O2O企業和資本方最關心的問題，市場格局才是決定企業生死存亡的關鍵。

　　相比於電商行業，O2O行業儘管需求量大，但伴隨的偽需求也大量存在。在行業內，依靠一個好故事吸引投資的情況並不鮮見。面對一些市場壓力後，不適應市場的品牌，以及服務、模式存在硬傷的都面臨生存困境。在這種情況下，行業龍頭依靠收購比自身燒錢擴張更具性價比。

　　此前多洗主要布局北方市場，而雲洗衣在浙、滬地區擁有較高的影響力。袁則稱，此次併購雲洗衣是希望通過資本合作方式進入南方市場。此外，多洗和雲洗衣有著類似的商業模式，都是通過自建「中央洗衣工廠+物流」的方式提供洗衣上門服務，「選擇雲洗衣也便於雙方後期的資源整合」。

　　資本寒冬下，除了企業間的抱團取暖，超高的投資「性價比」是巨頭收割市場的良機。58到家CEO陳小華向北京商報記者表示，今年58到家將完成超過3億美元的融資，其中部分資金將用做投資，「春節後58到家將繼續擴充服務品類，業務將會超過10個大類、上百個小類」。

　　O2O壟斷現隱憂

　　併購潮的到來無疑將使市場高度集中，在沒有反壟斷法的制約下，O2O領域的壟斷性也隨之加劇。

　　薛帥表示，目前國內針對O2O領域並沒有反壟法進行制約，巨頭的合併無疑帶著巨大的壟斷嫌疑。根據多個調查機構的調查數據顯示，合併後的滴滴快的、58趕集、美團-大眾點評占據著絕對市場優勢，新公司市場份額甚至超過90%。在薛帥看來，合併後的巨頭對垂直細分領域影響巨大，代駕、二手車等市場就是最好的例子。

　　其實，資本機構已是公認的O2O併購潮幕後推手。有投資機構負責人向北京商報記者表示，資本寒冬也是O2O領域抄底好時機，「獲得資本青睞的項目在市場競爭中將占據更多話語權，此外，為了降低競爭成本，保證投資方利益，O2O項目收購、合併也將不可避免的發生」。

　　不過，該投資人也指出，大平台的併購對於中小型O2O項目也並非完全適用，「大部分O2O項目並沒有收購價值，它們倒閉後的市場將自然流向未倒閉的品牌」。還有業內人士指出，多洗作為一家創業企業，快速的併購擴張或讓企業在發展中根基不穩。對此，袁則表示，多洗今年不會將工作重心放在開拓城市上，會把更多投入放在供應鏈升級和品質提升上，在保證發展速度的同時保證團隊穩定。