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2016年中國農村電商市場分析:未來將呈現五大趨勢

2017-08-24 18:25:31報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:電商

  近兩年中國互聯網用戶增速基本保持個位數,2016年上半年網絡零售增速首次低于30%,原初靠電商總量增長實現的紅利已經蕩然無存。但這並非意味電商的窮途,在業內專家看來,農村電商仍將成為電商的藍海所在。一方面發展農村電商可以推動電商産業的發展。另一方面,電商的介入,同樣能夠幫助農村地區脫貧攻堅,成為農村發展的新引擎。以下是宇博智業小編整理的2016年中國農村電商市場分析

農村電商

  農村電商市場潛力與瓶頸並存

  毫無爭議的是,我國的縣域經濟具有巨大的發展潛力。

  數據顯示,我國農村縣級行政區劃約有2900個,縣域人口約9.6億,占全國總人口的70%;從經濟總量角度來看,全國縣域經濟的GDP總和約占全國GDP的56%;農村縣域經濟的社會消費總額大概占全國的50%。根據商務部披露的數據顯示,2015年農村網購市場規模達3530億元,同比增長96%,預計2016年全國農村網購市場規模將達到4600億元,成為零售電商市場新的增長點。

  一方面是市場潛力的提升,另一方面,農村區域還有大量人口未解決上網難題。截至2016年6月,我國網民中農村網民占比26.9%,規模為1.91億;農村互聯網普及率為31.7%,低于城鎮地區35.6個百分點,城鄉差距仍然較大。

  當前網購在農村居民中的滲透率僅6.3%,也就是說,農村地區僅有6.3%的消費是通過網絡實現的,人均網購僅600元左右,相當于城市網購消費的1/7。此外,農村電子商務發展的基礎也與城市存在巨大差異。農村網民數量自去年年底的1.95億下降至今年年中的1.91億,這與我國網民數量整體保持5%的增長速度是不一致的。農村的互聯網普及率也已遇到瓶頸,多年來一直徘徊在30%左右。

  但同時,農村電商的發展潛力首先體現在農民收入的持續增長上。現在農民可支配收入已超過1萬元,正在向2000美元進發。其次則體現在農村地區網購的觀念變化上。原先農民很難接受網購,如今的調研結果則顯示,將近85%的農民都覺得電子商務是可信的。未來消費升級的需求將促使農村網購持續增長。

  此外,相較于線下實體店而言,農村網購也更加具備競爭力。無論是農村地區小賣部、集市、廟會、供銷社還是商場,都有選品、售後、價格、便利程度等缺陷。電子商務的選品種類更豐富,售後有保障,購物便利,價格更低,這種商業模式是非常具有競爭力的。

  農村電商市場分布

  1、農村電商用戶分布:

  從農村電商用戶分布來看,沿海地區下單人數居前,內陸地區由四川領跑。江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構成第一梯隊,合計下單人數占比超過50%,其中僅江蘇一省農村地區下單人數占比即超過9%。與此同時,網貨下鄉下單人數地區差異也極為明顯,青海、西藏、甘肅等地區下單人數不到1%,偏僻省份的電商生態環境仍待改善。

  考慮到受傳統觀念影響較深,女性需要留守照顧家庭,自農村“出走”的年輕人多以男性為主。因此,農村電商用戶呈現出女性化的特點。京東大數據顯示,雖然男性是農村電商購物中的主力,但女性用戶占比高于全站,而且地處越偏僻,女性購物者的比例越高。根據該客戶群特點,箱包服飾、營養保健等商品或將成為明年的消費熱點。

  2、農村電商年齡分布

  從年齡上看,超過90%的農村網購人群分布在19-45歲,其中26-35歲是消費主力軍, 占比超過70%。其學曆也以高中(中專)、大學(專科及本科)學曆人士居多,大學及以上學曆略高于全站水平,一方面,這是由于很多已經走出鄉村的用戶在為家鄉的親人網購商品,另一方面也可以看到農村網購人群的教育水平遠低于一線城市。

  3、農村電商消費需求

  從農村電商消費需求來看,家電、手機、電腦辦公、服飾內衣是農村電商目前的主要消費品類,食品飲料、個護化妝、鞋靴等品類的銷售額增長迅猛。農資産品發力伊始,但其銷售以超高速猛增,體現出巨大的潛力。

  從京東幫數據來看,家電、手機、電腦辦公和服飾等品類是農民網購時較為青睐的品類,且大多數品類已經形成固定的品牌偏好。例如,在農村網購家電銷售額排行榜常年居首的是美的,手機銷售額排行榜前三則常年由華為、三星、小米、蘋果輪流“霸占”,母嬰産品的農村“王牌”是幫寶適、好奇、惠氏。

  作為網貨下鄉的典型品類,農資電商盡管發力伊始,近兩年卻呈現出超高速增長的態勢。但農民們對農資品的品牌還未形成明顯偏好,在銷售額榜單中,農資用品品牌年年洗牌。因此,農資企業除在農村地區推廣特定産品之外,還應開展品牌營銷,逐步建立農村用戶的品牌意識。

  4、農村網購時間分布

  從下單時間分布來看,農村地區在午後至晚飯前、晚飯後至21點有兩個下單高峰。相較之下,一線城市的下單高峰更強烈地體現在11-12點之間及21點之後。

  12點後至21點前的這段時間裏,農村地區的訂單量持續高于一線城市甚至全國平均水平,這與農村地區的工作、生活節奏相關。相較于一線城市朝九晚六、午間休息一小時的“制式化”工作節奏而言,午後的農村更加閑適,農民擁有較為充裕自由的個人時間,于是“剁手”就開始了。

  到了晚間,由于缺少都市“夜生活”,農村地區普遍入睡更早,因此農村網購訂單量在21點後開始急劇下降。與之相對應的是,22點正是一線城市用戶下單的峰值期。

  農村電商發消費趨勢

  2016-2021年中國電商行業專項調研及投資價值預測報告分析認為,電子商務為農村經濟發展開辟了新路徑,正在從農村金融、農資銷售等多個領域深度改變農村生産生活方式,不僅能激活內需、促進城鄉協調發展,也是返鄉人員創業創新、脫貧致富的方向。報告預測,未來中國農村電商消費將呈現五大趨勢:

  一是偏遠地區電商潛力將釋放。

  二是農村消費習慣與消費結構將向城市靠攏。

  三是國際知名品牌開始“深入”農村腹地,得到農村人群關注。

  四是農村用戶對移動端的依賴遠遠超過城市地區。

  五是農村電商“三段式”物流模式正在形成。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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