2017年我國醫藥電商行業布局及趨勢分析

　　當今社會任何行業的發展都將會逐漸網際網路化，醫藥行業也迅速觸網，中國報告大廳小編帶您領悟2017年我國醫藥電商行業布局及趨勢分析詳情。

　　近年來，醫藥電商行業發展活躍，市場規模近千億，預計在2017年後醫藥電商總體規模將超過千億。

　　剛進入2017年，醫藥電商之戰就悄然升級，先是有醫藥B2B平台宣布融資，緊接著B2C平台七樂康也宣布達成融資合作，各醫藥電商都在暗中布局升級搶占市場。2月20日，健客再次增強供應鏈環節布局，與上市藥企中智藥業簽訂了中藥飲片「草晶華」的年度銷售億元合作大單，卡位供應鏈競爭。

　　醫藥電商市場規模近千億

　　截至2017年1月，A證企業為41家，B證企業為195家，C證企業598家。1月21日，國務院發布行政決定，取消了醫藥電商B、C證審核，放開了醫藥電商的進入門檻。

　　據中國報告大廳發布的2017-2022年中國智慧醫療行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，從規模上看，醫藥電商所占市場藥品終端市場比例並不高，但是成長率非常高。

　　據中康CMH的數據，醫藥電商已經保持六年的增長，僅網上藥店（B2C）規模即已突破百億。其中，2015年網上藥店總體規模達到110億，較2014年增長52.8%，預計2016年網上藥店全品類規模達到160億，同增45.5%。

　　B2B方面，受「醫藥分開」、「兩票制」等影響，藥企和流通企業紛紛發力自建電商平台。不過目前醫藥B2B尚處於起步階段，服務的對象以連鎖單體藥店和診所為主，尚未滲透進醫院招標採購體系，隨著「兩票制」推進，社會化的藥品採購或為醫藥B2B帶來發展空間。預計在2017年後，醫藥電商總體規模將超過千億。

　　醫藥保健品類在醫藥電商消費中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，並在近三年中維持穩定增長，而非醫療作用的養生保健類份額下降則較為明顯。醫藥電商逐漸脫離以非醫藥品類帶動銷售的結構，專業性逐漸增強。

　　藥企重視醫藥電商渠道布局

　　當前，醫藥電商正處於快速發展期，國家食品藥品監督管理總局官網數據顯示，截至2017年1月2日，《網際網路藥品交易服務資格證書》已經發出896張。而據南方醫藥經濟研究所測算，2016年來自零售終端的藥品銷售額達3415億元。其中，國內網上藥店總體銷售額達111億元，僅占整體零售終端銷售3%。

　　中智藥業董事局主席賴智填透露，草晶華曾先後與老百姓大藥房、海王星辰等國內連鎖藥店企業開展戰略合作。而此次與健客的強強聯姻，是其在醫藥電商渠道大手筆布局的開端。

　　「在網際網路和電商高速發展的今天，這個比例太低了，未來網上藥店銷售規模的占比發展到15%完全不是問題。」健客CEO謝方敏認為，線上占比的不斷提升，正在逐漸改變過去醫藥電商不被製藥工業企業重視的局面。

　　醫藥電商領域競爭將日益加劇，而在「扭轉消費者慣有的消費習慣」的同時，打造自身的核心競爭力也成為醫藥電商面臨的重要問題。

　　2017年我國醫藥電商行業布局及趨勢分析總結：2017年我國醫藥電商企業需要不斷突破原有的市場格局，加大對供應鏈的競爭，更好地加強用戶體驗。

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