醫藥電商呈快速發展態勢 業務量劇增發展潛力巨大

　　近兩年醫藥電商平台亂價和竄貨、擾亂市場秩序已經成為很多藥企和終端團隊的揮之不去的傷痛，每提及此都頭痛不已，但對於產品電商掛網這件事我們還是要客觀地看待。

　　醫藥電商呈快速發展態勢

　　「兩定辦法」明確了醫療機構和零售藥店申請納入醫保定點的條件，包括機構運行時間不得少於三個月，具備一定的經營許可資質和提供服務的人員。國家醫保局指出「這是醫療機構、零售藥店能夠正常為參保人提供服務的基本條件」。

　　針對網際網路醫院如何納入定點管理，「兩定辦法」規定，網際網路醫院可以與其依託的實體定點醫療機構簽訂協議並報統籌地區醫保經辦機構備案後，其提供服務產生符合規定的相關費用由統籌地區醫保經辦機構與定點醫療機構結算。此外，「兩定辦法」對於處方流轉的規範化發展加以明確。《零售藥店醫療保障定點管理暫行辦法》規定，定點零售藥店應當憑處方銷售醫保目錄內處方藥，藥師應當對處方進行審核、簽字後調劑配發藥品。外配處方必須由定點醫療機構醫師開具，有醫師簽章。定點零售藥店可憑定點醫療機構開具的電子外配處方銷售藥品。

　　國家醫保局表示，2020年10月印發的《關於積極推進「網際網路+」醫療服務醫保支付工作的指導意見》提出，處方流轉到同一個統籌地區的定點零售藥店，參保人在定點零售藥店購藥，並探索在有條件的統籌地區依託全國統一的醫保信息平台，實現處方的跨統籌地區流轉。各地可直接部署使用醫保信息平台業務中台、處方流轉中心等相關功能模塊，實現網際網路醫院處方流轉到統籌地區內定點零售藥店，為跨統籌區取藥提供了方便，實現「信息和處方多跑路，患者少跑腿」。值得注意的是，國家醫保局在答記者問時強調「處方流轉與網售處方藥並不能等同」，網售處方藥的有關政策則需要有關主管部門研究明確。

　　去年以來，政策明朗疊加消費環境優化，醫藥電商呈快速發展態勢。根據預測，中國在線零售藥房市場規模將分別於2024年及2030年達到4560億元及12000億元人民幣。在這一背景下，資本競相入局。網經社電子商務研究中心今年1月7日發布的報告顯示，2020年中國醫藥電商領域共有9家平台獲得融資，包括1藥網、上藥雲健康、醫百科技、泉源堂、一塊醫藥、叮噹快藥、藥幫手、藥兜網、貝登醫療，融資總額超23.9億元人民幣。上述融資集中在四季度，其中12月最多，共有3起融資，11月和10月分別有1起和2起融資，此外，1月、5月、7月、9月各有1起融資。從二級市場看，同花順醫藥電商指數去年全年累計上漲201.71%。

　　業內普遍認為，政策積極向好為醫藥電商帶來機遇期，醫藥零售市場將逐漸由以線下為主逐步轉為線上線下融合發展的新零售模式，2021年醫藥電商行業將迎來重大發展機遇。

　　業務量劇增發展潛力巨大

　　隨著我國經濟的發展以及居民對於醫療保健消費的不斷增加，我國醫藥流通行業呈現持續快速增長趨勢。2010年至2018年，我國藥品流通行業銷售總額由7,084億元增長至21,586億元，增幅達204.71%。根據中國醫藥工業信息中心預測，到2020年，藥品零售市場中三大終端占總體市場的比重將演變為54.6%、18.1%和27.2%，院外市場的整體占比將從2013年的35.7%增加至45.3%，形成數千億級的市場增量空間。

　　與此同時，國家「網際網路+」政策的推進、醫療衛生體制改革的深入、消費者「大健康」理念的形成、網絡信息化技術的應用，為醫藥電商發展創造了良好的政策、市場和技術環境，行業迎來快速發展期。2020-2025年中國醫藥行業競爭格局及投資風險分析報告數據顯示，從醫藥電商市場占比來看，2018年全國醫藥電商直報企業銷售總額為2,315億元，僅占同期全國醫藥市場總規模的10.7%，醫藥電商模式在行業內存在巨大的發展潛力。

　　業內人士認為，近年來「網際網路+醫藥零售」深刻改變著我們生活，尤其在過去的大半年裡，疫情導致醫藥電商業務量劇增，網際網路問診及購藥需求被激活，部分老年人在疫情防控期間也開始接觸醫藥電商，網際網路與醫藥零售企業的合作正變得更加常見。然而，中國藥品零售市場仍有半壁江山為單體藥店所占據，且他們有極大的求生欲望與運營效率提升的需求，嘗試服務型業態。因此，幫助傳統藥品零售企業插上電商的翅膀以實現銷售業績的騰飛，也將成為具有優勢的醫藥電商新的嘗試與選擇。

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