醫藥電商發展趨勢

　　2020年我國醫藥電商交易規模有望增長94.59%，達1876.4億元。隨著醫藥電商市場規模的快速增長，行業中參與者逐漸增加，我國醫藥電商迎來快速發展。以下對醫藥電商發展趨勢分析。

　　我國醫藥電商滲透率逐年增長，2019年我國醫藥電商行業的滲透率為0.93%，2020-2025年中國醫藥行業競爭格局及投資風險分析報告預計到2020年我國醫藥電商的滲透率有望達到1.21%。

　　醫藥電商方興未艾，有機遇也有挑戰，有發展也有痛點;明晰醫藥電商的經營痛點，亮化醫藥電商的突破方向，可以讓我們走得更遠、走得更紮實。現從四大趨勢來分析醫藥電商發展趨勢。

　　一是醫藥零售新增量：新特藥、罕見病用藥、跨境藥品的重點渠道

　　對於罕見病用藥和新特藥而言，由於罕見病發病率低、病患群體分布分散，許多患者難以在線下購買到所需藥品。醫藥電商在品種上擁有數量級的優勢，可以解決信息不對稱、醫療資源分布不均等痛點，緩解找藥難、購藥難問題。與此同時，在我國大力開放創新藥進口的大背景下，醫藥電商布局跨境業務也成為未來行業發展的一大方向。

　　二是處方外流：「醫藥分開」的重點內容，「醫藥閉環」的重要環節

　　作為「醫藥分開」的重點內容及「醫藥閉環」的重要環節，處方外流是醫藥電商行業發展的另一顯著趨勢。「醫藥分開」可以有效破解當前醫療結構「以藥養醫」的困局、為患者提供更多的購藥選擇，同時也可以讓醫院專注於提供更高品質的醫療服務。在新的藥品流通體制下，電商平台在今後處方藥銷售中渠道價值越來越重要。

　　三是醫保支付接入：醫藥電商實現突破的關鍵之一

　　隨著處方外流的進行，醫保支付接入成為醫藥電商實現突破的關鍵之一。處方外流與醫保結算實現全面對接後，慢病患者可以更方便地實現複診、復購，而對於醫院來說，線上醫保支付也能夠縮短帳期、減輕現金流的壓力，是一項雙贏的舉措。同時，全流程電子化的交易也可以讓政府更為有效地監管醫保資金的使用情況，推進醫保資金更高效率地使用。

　　四是慢病全周期管理：形成全場景閉環，參與患者健康管理全過程

　　慢病全周期管理服務，則是未來醫藥電商發展的另一個爆發點。數據顯示，我國有多達4億的慢性病患者，多數慢性病患者需要長期服藥以及定期複診，對於醫療服務有較高需求。而醫藥電商平台想要對其做好服務，就必須擺脫單一的藥品銷售平台定位，以服務於用戶的生命健康全周期管理。

　　當前，醫藥電商更多解決的是便利的需求，未來要做到專業，並進一步發展仍將任重而道遠。而與此同時，相關企業更需要充分審視藥品銷售渠道變革帶來的巨大衝擊，不斷提升藥學服務，以及藥品供應鏈能力。其中，藥品供應鏈能力也至關重要，畢竟產品品種越多、供應能力越強的企業，才更有競爭力。

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