衛生巾行業分析

　　經過30多年的市場發展,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養,衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。2017年衛生巾市場規模達399.6億元。下面進行衛生巾行業分析，一起來了解下吧。

　　衛生巾行業分析表示，我國2017年衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量超過3.8億人億，並且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛生巾市場規模將進一步擴大。2010年-2017年，女性初潮年齡平均提前了1歲，00後的性發育年齡更是提前至12.7歲，同時北方地區女性平均初潮年齡晚於南方地區，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。

　　婦女衛生巾製造行業作為生活用紙行業中利潤空間較大的子行業，市場需求穩定，中高端市場正迅速擴大，行業的發展備受看好，不斷有新的企業加入到行業中來。跨國企業和國內一批生產規模較大、資金較為充足的生產企業也紛紛增加投資、擴大生產，行業競爭日趨激烈，形成了跨國企業與國內企業爭奪中高端市場份額、全國性銷售的企業與地方企業爭搶二三線市場的局面。

　　通過對衛生巾行業分析，輕薄化衛生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。除了「薄」，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

　　輕奢主義興起讓用戶願意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在網際網路和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產的選擇，在這中間，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。追求健康、無添加，純天然元素的產品正在越來越受到女性的青睞。

　　通過對衛生巾行業分析，隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強,女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網面迷你巾,具有舒適乾爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型,具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型,具有吸收能力強的特點。衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中,產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強,衛生巾市場規模將進一步擴大。到2020年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大,以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。這位行業內新品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。以上便是衛生巾行業分析的所有內容了。

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