2023年衛生巾市場分析：我國衛生巾十大品牌銷售額占比市場82%

  中國報告大廳網訊，衛生巾生產市場得到提升，電商成為衛生巾市場主要銷售賽道。當前，女性一天中更換衛生巾的頻次增多，使得女性衛生用品的需求量出現上升。衛生巾行業發展較久，市場相對較為穩定，很多產品已經在消費者心中形成品牌印象，從而使消費者在選購時優先考慮。

  2023年衛生巾市場穩步增長

  衛生巾是一種具吸收力的外用生理衛生用品，主要的材質為棉狀紙漿和高分子吸收體，用來吸收女性經血，可避免經血弄污衣物，且可緩解女性經期不適感。

  我國衛生巾市場經過30多年的發展，女性消費者的衛生巾使用習慣已得到充分培養，女性的個人健康護理意識大大提高，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體，市場規模穩步增長。

  我國衛生巾規模不斷增長的主要因素是消費者群體龐大，且衛生巾是一種作為快消品和生活必需品。根據數據，2021年，我國女性人口數量達到6.89億人。而在2017年，我國衛生巾市場滲透率就已接近100%，當年的使用適齡女性(15-49歲)人口數量已超過3.8億人，衛生巾市場規模進一步擴大。同時，根據數據顯示，2010-2017年，我國女性初潮年齡平均提前1歲，在2000年之後的性發育年齡甚至提前到12.7歲。

  目前衛生巾行業發展已趨於成熟，市場集中度高，排名前十的品牌銷售額占比82%，其中占比最高的三家企業為恆安、尤妮佳、景興，占比分別為27.4%、17.1%、10.7%，合計達55.2%。

  我國衛生巾市場滲透率接近飽和

  雖然由於消費水平提高、女性對衛生用品功能訴求增多，加上衛生棉條、月經杯等新產品的出現，使得我國衛生巾行業受到衝擊，但目前在在我國女性衛生用品市場上，片狀衛生巾始終占據主導地位，其2021年在市場上占比超九成。

  衛生巾是女性必備的日常用品，2020年中國衛生巾市場規模為987.1億元，2016-2020年年複合增長率僅為4.9%，遠低於2011-2015年的10.7%。衛生巾市場滲透率接近飽和，消費量增速放緩，單價提升成為主要驅動力。同時，衛生巾行業競爭格局相對分散，前十大品牌市場份額僅為41.4%，與已開發國家相比仍有較大提升空間。在中國人口基數大的背景下，衛生巾作為一次性用品，每年的消費量都十分可觀。衛生巾消費量從1028.2億片增加至1199億片，年複合增長率為3.1%。市場規模從348.5億元增加至572億元，年複合增長率達到10.4%。

  衛生巾可以細分為護墊、衛生巾和衛生棉條等，銷售額數據反映，傳統衛生巾銷售額所占份額都在80%以上，並且逐年上升，銷售額占比達到90.02%。由於衛生棉條進入中國市場後受人們觀念所限，其銷售額所占份額較少，但隨著人們思想的轉變，其占比也在逐年增加。

  我國衛生巾行業擁有較大提升空間，衛生巾市場逐年上升。現下，在這個行業中，傳統的衛生巾品牌面臨著內卷的困境，難以有新的商業突破。只有技術創新才能帶來差異化和競爭力，讓消費者有更好的選擇和體驗。

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