衛生巾行業產業布局分析

　　經過30多年的市場發展,我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養,衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。2016年中國衛生巾市場規模達394.9億元, 2017年衛生巾市場規模達399.6億元。下面進行衛生巾行業產業布局分析。

　　我國2017年衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量超過3.8億人億，並且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛生巾市場規模將進一步擴大。2010年-2017年，女性初潮年齡平均提前了1歲，00後的性發育年齡更是提前至12.7歲，同時北方地區女性平均初潮年齡晚於南方地區，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2歲。

　　衛生巾市場分析表示，輕薄化衛生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。除了「薄」，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

　　通過對衛生巾行業產業布局分析，從全球市場來看，世界衛生巾市場規模由 2013 年的 245 億美元增長至 2016 年的 291 億美元，年均複合增 長率為 5.9%。其中 2016 年全球衛生巾市場規模同比增長 5.76%，相比 2011 年增長 35.49%。，預計世界衛生巾市場規模到 2021 年將達到 393 億美元，年均複合增長率為 6.19%。從產品形態來看，女性衛生用品主要包括婦女衛生巾、衛生護墊和衛生棉條。其中衛生巾和衛生護墊是使 用最廣泛的產品類別。

　　目前我國衛生巾市場滲透率約 90%，但仍然存在明顯的地區性差異。在一二線城市及東部沿海發達地區， 衛生巾產品的滲透率已接近 100%，而在農村地區衛生巾的市場滲透率還遠未飽和，未來仍將保持繼續增長，其 主要增長驅動力來源於：城鄉居民人均可支配收入的提高、女性生理衛生意識提升、農村地區衛生巾市場滲透 率增長、女性適齡階段向兩端延伸、消費升級導致優質高端產品和差異化產品的需求增加。

　　通過對衛生巾行業產業布局分析，衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網面迷你巾,具有舒適乾爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型,具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型,具有吸收能力強的特點。衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中,產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。

　　未來,隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強,衛生巾市場規模將進一步擴大。到2020年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大,以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。這位行業內新品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。以上便是衛生巾行業產業布局分析的所有內容了。