衛生巾行業政策及環境分析

　　2011 年至2014 年，衛生巾(含護墊)消費量從875.0 億片增加到1,025.8 億片，年複合增長率達到5.44%，市場規模從262.8 億元擴大至348.5 億元，年複合增長率達到9.86%。下面進行衛生巾行業政策及環境分析。

　　我國一次性衛生用品行業的發展始於上世紀 80 年代，以衛生巾先行，行業發展初期國內市場較為封閉，廠商生產技術落後，產品種類單一，且消費者對產品尚缺乏了解，普及程度較低。進入上世紀90 年代，外資廠商進入國內市場，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步，引入了先進的衛生巾及嬰兒紙尿褲生產設備和產品，且消費者已形成一定的產品認知和使用習慣，行業開始加速發展。

　　衛生巾市場分析表示，根據中國造紙協會生活用紙專業委員會統計，2014 年我國一次性衛生用品市場規模達到683.2 億元，比2013 年增長10.0%。我國一次性衛生用品行業持續保持增長，其中占比較大的衛生巾市場行業規模穩步增長，衛生巾(含護墊)的市場銷售額在一次性衛生用品行業中占比最大，占51.01%。

　　通過對衛生巾行業政策及環境分析，隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網面迷你巾，具有舒適乾爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強的特點。衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。在市場細分化過程中，產品線豐富的生產廠商將會具有一定競爭優勢。

　　根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的預測，到2020 年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0 億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。根據尼爾森市場調查統計，2014 年全國極薄衛生巾銷售額占衛生巾總銷售額的9.1%，同比增長22%，呈快速增長趨勢。整體市場規模的擴大，特別是中高端衛生巾市場的快速增長為行業內新品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。

　　通過對衛生巾行業政策及環境分析，經過 30 多年的市場發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的數據，截至2014 年，我國衛生巾的市場滲透率達到91.5%，與美國、日本等已開發國家水平接近。中國造紙協會生活用紙專業委員會發布的《2014 年生活用紙行業年度報告》顯示，我國2014 年衛生巾使用適齡女性(15-49 歲)人口數量為3.77 億，並且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體。

　　近年來，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛生巾生產設備、技術水平的進步也推動了產品的設計、功能持續細分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費升級推動衛生巾市場規模穩步增長。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的數據，2011 年至2014 年，衛生巾(含護墊)消費量從875.0 億片增加到1,025.8 億片，年複合增長率達到5.44%，市場規模從262.8 億元擴大至348.5 億元，年複合增長率達到9.86%。以上便是衛生巾行業政策及環境分析的所有內容了。

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