衛生巾行業資訊分析

　　隨著女性消費者健康意識的不斷增強，女性對於衛生巾的健康性、安全性、舒適性、保健功能等的要求日益提高。衛生巾功能想多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多的個性化的選擇。下面進行衛生巾行業資訊分析。

　　截至2016年，我國衛生巾的市場滲透率達到96.5%，與美國、日本等已開發國家水平接近。2012年至2016年，衛生巾(含護墊)消費量從916.0億片增加到1186.1億片，年複合增長率達到6.67%，市場規模從287.1億元擴大至394.9億元，年複合增長率達到8.30%。據悉，我國2016年衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量為3.77億，並且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，未來中國衛生巾市場規模將進一步擴大。

　　衛生巾市場分析表示，2016年市場占有率前10名的衛生巾廠商合計占有衛生巾市場80%以上的市場份額。其中市場份額超10%的企業有3家，分別是福建恆安集團有限公司、尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛生用品有限公司，市場份額分別為27.5%、17.2%、10.8%。此外，寶潔(中國)有限公司市場份額接近10%，為9.1%。

　　通過對衛生巾行業資訊分析，2011-2015 年期間，中國女性衛生用品市場的年複合增長率約 為 10.3%，2015 年零售額達到 742 億元，同比增長 7.8%，遠高於全球女性衛生用品市場的平 均增長率(約為 3.10%)。假設 2016-2020 年中國女性衛生用品市場以年複合增長率 8.5%的 速度繼續增長，2020 年整個市場規模將達到 1112 億元。2015 年中國女性衛生用品人均消費額為 54.3 元，預計到 2020 年將達到 79.2 元，2016-2020 年年複合增長率達 7.9%。

　　目前國內的衛生巾市場品牌眾多。但在高端市場，國內企業所占市場份額不超過 10%。 外資品牌憑藉雄厚的資金實力和強力的推廣力度，牢牢控制著中國的一線城市，而國內品牌 憑藉全國性流通渠道的優勢，占據著二三線城市市場。中國女性巾用品市場集中度高，跨國公司占據優勢。2015 年全國市場份額排名前五的品 牌占據了 61.70 的市場份額，排名前十的企業占據了超過 80%的市場份額。

　　通過對衛生巾行業資訊分析，隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用網面迷你巾，具有舒適乾爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型或褲型，具有吸收能力強的特點。衛生巾功能逐漸細分將會是行業未來的發展趨勢。

　　未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理期衛生重視程度的日益加強，衛生巾市場規模將進一步擴大。根到2020年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0億元。居民收入的逐漸提高也推動高收入女性群體的不斷擴大，以極薄、舒適、超強吸收為代表的中高端衛生巾的消費比例將持續提升。這位行業內新品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。以上便是衛生巾行業資訊分析的所有內容了。