娃哈哈AD鈣奶運動鞋熱銷背後：品牌授權風波引關注

  中國報告大廳網訊，近日，一款以娃哈哈經典飲品AD鈣奶為設計靈感的運動鞋在電商平台引發熱議。這款售價139元的運動鞋憑藉獨特的設計和品牌情懷迅速走紅，累計銷量突破2萬單。然而，隨著娃哈哈集團宣布終止相關商標授權，這場跨界合作背後的故事逐漸浮出水面。

  一、AD鈣奶運動鞋成爆款，設計元素引發共鳴

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國運動鞋行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，這款運動鞋以娃哈哈AD鈣奶的經典圖案和配色為設計核心，搭配「營養快線」和「純淨水」主題款式，形成了獨特的系列產品。在抖音商城和淘寶平台上，AD鈣奶主題款銷量最高，僅抖音旗艦店就售出1.7萬雙以上。運動鞋的售價區間為89元至170元，滿足了不同消費者的需求。其設計不僅喚起了消費者的童年記憶，也成功將品牌文化融入時尚單品中。

  二、授權合作方運營店鋪，娃哈哈集團未直接參與

  儘管運動鞋的銷售店鋪名為「WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店」和「娃哈哈鞋服旗艦店」，但娃哈哈集團並未直接參與產品的設計和生產。這些店鋪由娃哈哈服飾杭州公司運營，該公司成立於2021年11月，是浙江娃哈哈服飾有限公司的分公司。根據商標使用授權書，娃哈哈集團於2021年9月授權該公司使用商標，用於商品的設計、生產和銷售。然而，娃哈哈集團強調，此次合作屬於歷史遺留的授權關係，並非其直接業務。

  三、娃哈哈集團終止授權，品牌管理引關注

  4月21日，娃哈哈集團發布聲明，宣布終止對涉事公司的商標授權。這一決定引發了廣泛討論。儘管運動鞋的熱銷為品牌帶來了短期熱度，但娃哈哈集團顯然更注重品牌形象的長期管理。授權合作方的獨立運營模式雖然靈活，但也可能對品牌聲譽造成潛在風險。此次終止授權的決定，體現了娃哈哈集團對品牌價值的重視。

  四、跨界合作的雙刃劍：機遇與挑戰並存

  娃哈哈AD鈣奶運動鞋的成功，展示了跨界合作的巨大潛力。通過將經典飲品元素融入時尚單品，品牌不僅吸引了年輕消費者，也拓展了產品線。然而，授權合作模式也帶來了管理上的挑戰。品牌方需要在授權合作中保持對產品質量和品牌形象的把控，避免因合作方的失誤而損害品牌聲譽。

  總結

  娃哈哈AD鈣奶運動鞋的熱銷，既是品牌跨界合作的典型案例，也揭示了授權模式下的潛在風險。儘管運動鞋的設計和銷量取得了成功，但娃哈哈集團終止授權的決定，凸顯了品牌管理的重要性。未來，如何在跨界合作中平衡創新與品牌保護，將成為企業需要深思的問題。

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