短視頻風起雲湧 網際網路巨頭紛紛布局

　　未來1~2年內，短視頻平台將開放大量的商業化機會，資本的大量流入鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻，同時為短視頻平台的運營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業能夠充滿活力並且保持快速增長的態勢。預計2019年，短視頻市場規模將達300億元。

　　短視頻風起雲湧

　　短視頻是指以新媒體為傳播渠道、時長在5分鐘以內的視頻內容，其是繼文字、圖片、傳統視頻之後新興的又一種內容傳播載體。相較於傳統視頻，短視頻具有生產成本低、傳播和生產碎片化、傳播速度快、社交屬性強等特點。任何人有一台智慧型手機，就可以成為短視頻創作者。

　　記者在採訪中了解到，2016年以來，秒拍、美拍等短視頻平台加速發展。2018年春節，更成為快手、抖音等頭部平台收割流量，吸引客戶的黃金時期。至今，短視頻行業格局初成，短視頻產品以勢不可擋之姿闖入消費者的娛樂生活。

　　業內人士坦言，短視頻之所以火爆，主要是滿足了年輕用戶群體的社交需求。在生活節奏日益加快的當下，年輕群體壓力倍增。短視頻這種形式能夠讓年輕人從海量的信息中解脫出來，在輕鬆休閒的氛圍中獲取需要的信息。另外，在一些短視頻平台商業化之後，會在內容中售賣產品，年輕人曬出短視頻中的同款產品也包含炫耀與個性表達的心理。

　　今年，短視頻行業基本定型，頭部企業與團隊會占據市場制高點，內容多樣化，業務更為垂直集中。預計隨著國內5G網絡全面商用，屆時在網速更快、延遲更小、資費更低的背景下，短視頻將迎來新的爆發機遇。

　　網際網路巨頭紛紛布局

　　2013年7月，一下科技成功取得了新浪領投、紅點和晨興跟投的2500萬美元B輪投資，資本開始擴張。同年8月，秒拍產品出現，並迅速走紅。之後，因為新浪的獨家支持以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬級的用戶。與此同時，短視頻應用「微視」也正式推出，短視頻時代開始萌芽。

　　我國短視頻發展可以大致分為三個階段：2013~2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短視頻平台逐漸進入公眾視野;2015~2017年，以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞，各大網際網路巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪，電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮;2017年至今，短視頻垂直細分模式全面開啟。

　　短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域，而短視頻迅速在網際網路內容產業占據重要地位，也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類網際網路應用不斷豐富內容，紛紛引入短視頻板塊，獨立短視頻平台面臨更加激烈的市場競爭。

　　在短視頻產業鏈中，上游主要包括了UGC在內的大量內容創作者，這是整個短視頻產業鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平台和其他分發渠道，其中短視頻平台是短視頻內容最主要的生產場所，之後在平台內外進行多渠道分發。

　　據統計，2018年Q1-Q3期間短視頻行業已經發生了48起融資事件，高於2017年全年發生的41起，預計兩年合計將接近100起。各大網際網路巨頭迅速做出反應，開始布局短視頻，包括投資短視頻平台以及內容生產方。鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻，同時為短視頻平台的運營提供了充足的資金支持，促使短視頻行業能夠充滿活力並且保持快速增長的態勢。

　　隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破，2020年市場規模有望突破400億元。

　　未來，隨著5G技術的發展和應用，以及農村網際網路的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業的發展。

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