A股上市公司去年花2726億做廣告 醫藥生物行業貢獻超4成

　　截至5月17日9時，A股3614家公司中有4家公司尚未披露2018年年報，其餘公司均已完成業績披露，其中2509家在年報中公布2018年廣告宣傳推廣費。

　　數據顯示，2509家公司於2018年共計實現營業總收入209051.16億元，投入廣告宣傳推廣費用2726.46億元，占比僅為1.3%。具體來看，2018年上汽集團、伊利股份兩家公司均投入超百億資金用作廣告宣傳推廣，54家公司廣告宣傳推廣費用投入超10億，376家公司廣告宣傳推廣費投入超過1億。

　　醫藥生物行業貢獻超4成廣告費

　　據數據，依據行業標準，以一級行業進行劃分，27個一級行業中（銀行沒有披露廣告宣傳推廣費用，故不含銀行業），醫藥生物行業以1094.87億元的廣告宣傳推廣費用位居各行業之首。費用之高是第二名食品飲料行業的3.37倍，貢獻了A股超四成廣告宣傳推廣費。

　　不過考慮到醫藥生物行業和食品飲料行業上市公司數量的差異，上述兩行業在廣告宣傳推廣上的平均投入差距並不大。總結來看，醫藥生物、食品飲料和汽車行業在廣告宣傳推廣的投入高於其他行業，國防軍工、公用事業和有色金屬行業則較少在此財務項目上投入資金。

　　若以「廣告宣傳推廣費（銷售費用）/營業總收入」作為衡量指標可以發現，醫藥生物和食品飲料行業更願意拿出資金用以廣告宣傳推廣。事實上，2018年醫藥生物和食品飲料行業各自拿出了8.96%和6.31%的營收去做廣告宣傳推廣。相較之下，鋼鐵行業僅為0.04%。

　　14家公司過半營收用於廣告

　　細化到具體公司，不同公司對廣告宣傳推廣的態度相差很大。從總額看，2018年，上汽集團以135.23億元的廣告宣傳推廣費高居榜首，包括光線傳媒在內營收過億的20家企業，沒有投入一分錢用於廣告宣傳推廣。數據顯示，2018年光線傳媒錄得廣告宣傳費0元，2017年同期為2282.09萬元。

　　再以「廣告宣傳推廣費（銷售費用）/營業總收入」作為衡量指標，對2508家公司進行比較會發現，2018年有14家公司拿出過半營收用於廣告宣傳推廣，其中1家為房地產公司，剩餘13家均為生物醫藥公司。

　　數據顯示，房地產公司中迪投資2018年全年營業總收入為2949.27萬元，去年的營銷廣告費卻高達2489.31萬元。換言之，中迪投資超八成營收都被用來打廣告了！中迪投資也是14家公司中「廣告宣傳推廣費（銷售費用）/營業總收入」最高的。

　　數據指出，2018年公司銷售費用同比增1259.61%，主要是由於報告期內公司房地產開發項目營銷費用增加，但中迪投資並未進一步指明為何會有這麼高的營銷廣告費。

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