彩電液晶技術紅利逼近尾聲 技術升級刺激發展新增長

　　繼2018年14個品牌退出後，2019年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌，但未來並不悲觀。企業正擁抱全面物聯網化、國際化、更新消費等機遇，準備打一場漂亮的翻身仗。

　　彩電液晶技術紅利逼近尾聲

　　2019年上半年，中國彩電市場零售量規模為2200萬台，同比下降2.7%;零售額為640億元，同比下降11.8%。

　　隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，但市場規模並未實現增長。經過幾年激烈競爭，中國彩電市場利潤進一步壓縮，市場規模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方方面面。

　　目前，彩電業低價競爭激烈，企業艱難度日。究其原因，除了受房地產市場影響之外，與產業進入新舊動能轉換期有很大關係。歷經多年發展，主流液晶顯示技術現已發展成熟，技術紅利逼近產業尾聲。國內彩電整機品牌研發投入和創新能力不足，產品同質化現象嚴重。另外，智慧型手機等小屏產品大行其道，使得彩電用戶需求黏性下降，在家庭娛樂中被邊緣化。

　　2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬台，同比下降2.0%;零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力會進一步加大。

　　對於許多電視企業來說，2019年能否在彩電寒冬中另闢蹊逕迎來發展的春天，極為重要。儘管市場需求持續下降、銷量持續下跌，在危機邊緣來回試探的彩電行業面臨著巨大挑戰，同時也接受著萬物智能互聯的加持和消費升級的刺激，站在了中國彩電行業下半場的入口。

　　「當下，行業發展正進入一個新的階段，面臨全面的物聯網化、國際化、更新消費三大機遇。」中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出，從市場現狀來看，彩電內需市場還有巨大的發展潛力。中國人口眾多，但彩電年銷量不足5000萬台;而僅有3億多人口的美國市場，彩電規模也達到了4000萬台，「這說明我們的內需還有很大的想像空間。」

　　技術升級刺激發展新增長

　　為促進彩電行業的轉型升級和快速整合，工業和信息化部制定出台了差異化的地方超高清視頻產業行動計劃。同時，為促進產業上下游協同，電子信息司將支持各地建設超高清製作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節，實現創新突破。

　　技術的升級應用被視為刺激彩電行業發展的新增長點。隨著人工智慧技術的發展，智能電視已經進入普及階段。今年上半年，人工智慧電視的線下滲透率已達36.7%，線上滲透率為47%。未來家電企業將搶占AIoT賽道，2020年AIoT規模預計達到五千億左右。

　　新時代的彩電，將集硬體、軟體、內容、運營於一體，顯示技術升級為無限場景提供了可能，未來顯示將無處不在，彩電形態的擴展與升級，推動電視與家居無限融合。

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