2016年中國彩電市場網際網路電視滲透率達到84.7%

　　2016年中國彩電市場網際網路電視滲透率達到84.7%，已成消費標配。國產網際網路電視已占據全球半壁江山，用戶消費習慣漸趨成熟，似乎網際網路電視的春天就在眼前。低門檻和核心競爭力的提升促成了網際網路電視的火爆，各方廠商紛紛入局。然而伴隨著銷量的上升，利潤卻一直走著下坡路。在中國電視市場趨於飽和的當下，網際網路電視要搶奪存量市場難度巨大，單純依靠線上渠道和低價策略難以久持。

　　國產網際網路電視迎大爆發

　　一場風暴正在席捲中國彩電市場。《2016年彩電行業運行情況》報告數據顯示，2016年中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下逆勢增長，2016年全年彩電零售規模歷史性突破5000萬台大關。

　　傳統電視走向沒落已成定局，智能電視正摧枯拉朽般席捲整個彩電市場，而國產網際網路電視或成為最大贏家。海信日前發布的《2016-2017電視產業年度發展報告》顯示，2016年中國彩電市場網際網路電視滲透率達到84.7%，已成消費標配。而據IHS 2016年Q1-Q3 全球網際網路電視數據顯示，中國品牌占有全球42%多的出貨量，幾乎占據半壁江山。2016年上半年，智能電視品牌在整個電視市場的零售額占比升至16%，增長強勁。

　　據《2016-2021年彩電行業市場競爭力調查及投資前景預測報告》悉，從用戶的消費習慣和傾向上看，海信網際網路用戶大數據研究顯示，網際網路電視用戶日均在線時長接近5個小時，在線視頻點播已經成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時長的68%以上，電視用戶越來越傾向用網絡來觀看電視，用戶消費習慣已基本養成。預計到2016年底，國內視頻網站付費用戶將突破4000萬，達到80%的增長率。

　　可以看出，隨著網際網路時代的到來，走向沒落的電視行業也不可避免的進行著自救，網際網路和電視合體或許缺乏創意，但卻實實在在的讓整個電視行業在向谷底滑落的過程中見到了轉機。

　　除了網際網路電視本身的「基因」優勢外，低價競爭模式和個性化的內容選擇也成為消費者選擇智能電視的重要因素。藝恩的《2015中國視頻行業付費研究報告》顯示，付費模式正在被大多數人所接受。統計數據顯示，2015年國內視頻網站付費用戶數達2200萬，預計到2016年底將突破4000萬，增長率高達80%的。相比PC端，智能電視用戶付費意願更強，也成為付費用戶增長的主力群體。

　　智能電視雖然起步晚，但是憑藉電視原本地普及程度和換機需求。智能電視打開了用戶與網際網路之間的新入口，開闢了「客廳經濟」的新時代。

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