彩電行業新老勢力競爭激烈 布局內容生態提高用戶體驗

　　自從小米、樂視等網際網路企業湧入已來，彩電業新老勢力間的爭鬥似乎從未停歇，而這次又圍繞激戰正酣的歐洲杯較起了勁。

　　6月26日，小米電視聯動八城的歐洲杯沸騰之夜活動圓滿落幕。這一活動從6月17日持續到26日，吸引了眾鑫米粉齊聚廣州、深圳、成都、南京、瀋陽、重慶、上海、大連八大城市，一同觀看由小米電視播出的歐洲杯精彩比賽。

　　出於提高內容吸引力的考慮，小米電視聯手央視旗下網際網路電視牌照商未來電視，將其運營的中國網際網路電視、歐洲杯專區落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016年法國歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽事的轉播和點播回放。本屆歐洲杯期間，只要打開小米電視或小米盒子即可進入未來電視歐洲杯專區，從而欣賞到歐洲杯資訊、專題節目和比賽集錦等與歐洲杯相關的豐富內容。

　　此次以歐洲杯為契機的體育營銷，彰顯了小米電視布局體育內容生態的雄心。但要說本屆歐洲杯體育營銷的大手筆卻非海信莫屬，這家傳統彩電企業豪擲3.7億元，成了56年來歐足聯首個來自中國的頂級贊助商。

　　不僅如此，海信前不久還正式上市了瞄準高端人群和品質消費者的網際網路電視品牌VIDAA，而其產品「首秀」更是以贈送內容的方式來回擊樂視的「硬體免費」。

　　海信海視雲科技有限公司總經理於芝濤說，VIDAA已與華數、愛奇藝、騰訊視頻等視頻平台達成戰略合作，從而獲得豐富的內容。他表示，目前有的網際網路電視，如果用戶沒有購買會員費，就只能看非高清資源和很長的廣告。而VIDAA的用戶即便不購買會員費，仍有92%的免費高清內容可以觀看。「可以說，VIDAA影視劇資源數量和更新速度已經遠超行業內主打內容優勢的網際網路電視品牌。」

　　借贊助「歐洲杯」之機，海信最近也開始涉足視頻內容製作，與著名足球評論員黃健翔、新浪微博聯手推出「黃家歐洲杯」的球評節目。於芝濤說，海信接下來還會做內容。儘管現在內容是贈送，但他說，「付費是一個不可阻擋的趨勢，中國網際網路企業需要向良性發展，百姓願意花錢買自己想要的內容，而且現在年輕消費者的消費力極強」。

　　海信的舉動說明，之前對網際網路電視的衝擊並無充分認識的傳統彩電製造商這次也要在內容環節補票上車了。事實上，隨著智能電視的盛行，內容已成為彩電企業搶占市場的「撒手鐧」。中怡康黑電中心總經理彭顯東認為，樂視等網際網路品牌銷售業績比較好，傳統彩電廠商已意識到要和他們競爭，單憑硬體已不足以占據產業優勢，需要補強自己內容上的短板。

　　但與海信等傳統廠商的理解不同，樂視致新相關負責人表示，在樂視的觀念中，內容與服務扮演的角色或許比硬體更為重要，硬體只是呈現內容與服務的平台而已。

　　根據樂視宣布的數據，目前樂視超級電視日均CV破億，超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平台。同時，超級電視在保持市場占有率持續高漲的前提下，其付費會員體系也保持高速增長。其中，今年1-4月，樂視大屏影視會員規模比例從7.1%增長至14.3%；樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進入穩定增長通道；大屏遊戲用戶規模三個月增長188%。而這一系列數據意味著，基於超級電視的智能生態有了更具現實操作性的想像空間。

　　除了智能電視生產商外，甚至連提供雲端服務的優朋普樂也欲在智能電視內容領域分一杯羹。前不久，優朋普樂整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等國內外知名少兒品牌內容資源，發布了本土化少兒內容產品——「優朋雲·少兒」，並根據中國實際推進本土化製作。

　　優朋普樂CEO邵以丁認為，在這場智能電視大潮中，優朋普樂的角色是彌補電信運營商、廣電運營商、硬體終端廠商等合夥夥伴的短板，助力合作夥伴完成互動電視內容服務「最後一公里」的接入，在合作夥伴強大的用戶拓展能力基礎上，促進其積極參與運營、發展互動電視。而此次推出的「優朋雲·少兒」是「優朋雲」發揮聯動效應的具體落地。

　　看來，在PC、移動端後，智能電視已成為全球科技公司最希望改造的一塊螢幕。但業界人士認為，不管是海信等傳統製造商提倡的「以硬體為主內容為輔」的方式還是小米、樂視為代表的「內容為王」，其實都是從自身的優勢出發，最終都會殊途同歸，歸結到給消費者提供最佳的體驗上。

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