彩電零售量持續下滑 行業呈現下行態勢

  中國報告大廳網訊，彩電是每家每戶都必備的家電產品，但是近些年彩電市場發展並不如人意，加上受到疫情背景的一定影響。今年上半年我國彩電市場的銷量呈現下行的態勢，市場或將緩慢回暖。

  國內彩電市場正在經歷一輪空前的「減量過程」：從2016年的高峰，年銷量近5000萬台，到預期2022年的低谷3500+萬台。縮量市場行情，導致行業競爭格局也在迅速調整。其中，品牌市場結構是變化最大的部分。

  隨著中國彩電市場整體下滑，量額齊跌成為上半年最常被提及的關鍵詞。面對複雜嚴峻的國際環境，今年上半年的家電市場受到一定影響，彩電產品市場亦遭受一定壓力。近日，彩電市場分析數據顯示，2022年上半年，國內彩電市場零售量1636萬台，同比下降8.5%; 零售額551億元，同比下降11.5%。

  面對整體不佳態勢，近年來電視廠商積極應對，新產品、新技術、新應用等方面也成為了各大主流彩電廠商發力的重點。具體就產品方面來看，今年上半年大尺寸以及高刷新率彩電產品是拉動增長的存在。彩電市場分析數據顯示，6·18期間，98英寸彩電產品的零售量同比增速在線上市場中達到了432.1%，在線下市場中達到821.3%。另外，近年來遊戲場景需求的快速增加，使得用戶對於具有高刷電視產品的需求隨之增加。

  最新彩電市場分析數據顯示，2022年第二季度海信系電視全球出貨量份額超過了LG，排名全球第二，僅次於三星;全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一，持續領跑。更令人驚喜的是，海信的反超不是因為比別的品牌下滑的慢，而是靠實打實的正向增長而獲得的。

  彩電市場分析數據提到進入下半年，家電行業發展亦接收到國家層面相關政策的重大利好。7月13日召開的國務院常務會議指出，要多措並舉擴消費，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，完善綠色智能家電標準，支持發展廢舊家電回收利用。

  彩電市場2022全年零售量將穩定在大約3400萬台，同比下滑8%左右。從中期來看，基於全球經濟回暖的速度，2023年市場仍然呈現較大的不確定性，同時上游面板供應也將實現價格回調。但隨著疫情的有效防控，國家經濟的有序復甦，彩電市場也將受益，初步預測2023年彩電市場零售量規模將同比回正，市場穩中有升，有序回暖。

  不管是彩電市場的零售量還是出貨量都表示今年我國的彩電市場發展並不好，目前市場不確定因素比較多市場或將穩中有漲。

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