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彩電行業需求疲軟 市場發展依舊面臨重壓

2019-02-12 15:14:55報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:彩電資訊
  報告大廳摘要:彩電行業需求疲軟,海信牌電視市場占有率、品牌指數盡管持續上升,但在行業整體零售額同比下降 8.62%背景下,內銷收入降幅較大。

  彩電行業需求疲軟,海信牌電視市場占有率、品牌指數盡管持續上升,但在行業整體零售額同比下降 8.62%背景下,內銷收入降幅較大。

  彩電行業需求疲軟

  1月30日晚間,海信電器發布2018年業績預減公告,預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比,將減少5.53億元-6.17億元,同比減少59%-66%。

  歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比,將減少5.92億元-6.57億元,同比減少84%-93%。

  記者注意到,海信電器2017年歸屬于上市公司股東的淨利潤為9.42億元。歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為7.07億元。由此觀之,海信電器2018年仍有盈利。

  對于業績預減原因,海信電器表示,報告期內,彩電行業需求疲軟,海信牌電視市場占有率、品牌指數盡管持續上升,但在行業整體零售額同比下降8.62%(據中怡康數據)的背景下,內銷收入降幅較大。同時,公司在報告期內為持續提高長期能力,加大了技術研發以及品牌營銷投入,致使當期費用增幅較大,且下半年以來美元彙率大幅上漲拉高了核心部件屏的采購成本,導致主營業務盈利下降。

  此外,報告期內,公司于2018年8月完成TVS公司95%股權交割的全部工作,故公司將自交割日後TVS公司2018年3-12月的財務報表納入合並範圍,報告期內,TVS公司仍然虧損,但同比大幅減虧約3億元。

  記者注意到,在經曆接近9個月的談判溝通後,2018年8月,海信電器正式完成對東芝旗下TVS公司收購,股權交割價也由7.98億元變為3.55億元。

彩電資訊

  市場發展依舊面臨重壓

  2019年電視市場還將出現恢複性增長,中國彩電市場銷量將達到4851萬台,同比增長1.6%,2019年彩電銷售額將達1468億元,同比下降1.5%。毋庸置疑,2019年彩電行業發展空間不大,行業依舊面臨重壓。

  對于2019年彩電市場,朱圓圓認為,仍存在人民幣彙率看漲、企業人力成本增加、消費飽和等風險。但她同時表示,2019年面板供需將持續寬松,價格下行概率較大。同時隨著65英寸面板産能釋放,電視更新換代需求將有增加。此外IOT、人工智能等技術創新,也為電視産業創造了新的增長極。

  朱圓圓還介紹,2018年整個彩電市場競爭品牌多達78個,同時多年來從量額兩個維度分析都未能出現一個市場份額獨霸20%以上的品牌。品牌衆多,關注度分散也是不少企業選擇價格戰獲取生存空間的原因。

  首先,科技是第一生産力,就是上面提到的IOT、人工智能、8K等技術的創新。據預測,2019年全球8K超高清電視的銷量將超過40萬台,而到2023年將超過1100萬台,占超高清電視市場總份額的6%,其中北美3.9%的超高清電視家庭將擁有8K顯示器,亞太地區為4.1%,西歐為1.7%。比如在CES 2019開幕前夕,TCL在拉斯維加斯舉行了北美發布會,發布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗艦産品在內的最新款人工智能電視機,走向行業前列。

  其次,要攻占新興領域,比如2018年的商用電視銷量同比增長8.2%,精裝、租賃、建材等方向加速開疆拓土。

  最後是攻占潛力市場,農村將迎來替換高峰。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒認為:雖然國內市場形勢有點需求不振,但2019年仍然潛力可挖。國家相關部門將制定出台政策,穩住家電産品消費的措施。為此視像協會將會在今年聯合各主流彩電廠商進一步啓動“汰舊換新”的活動,推動液晶電視産品進入7年後要進行升級換代。

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