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短視頻市場迅速發展 網絡直播激發個體創造力

2019-08-16 09:28:22報告大廳(big5.chinabgao.com) 字號:T|T
主題詞:短視頻資訊
  報告大廳摘要:網絡直播越來越火,部分網絡主播則越來越“過火”。日前,“蘿莉變大媽”“直播剁手指”“吃活蜈蚣”等一系列“操作猛如虎”的網絡直播內容,令人咋舌。

  網絡直播越來越火,部分網絡主播則越來越“過火”。日前,“蘿莉變大媽”“直播剁手指”“吃活蜈蚣”等一系列“操作猛如虎”的網絡直播內容,令人咋舌。近些年,一些“博眼球”的網絡直播讓輿論非議不斷。有數據顯示,從2018年至今,先後有2100多名主播進了網絡主播黑名單。為規範網絡直播,必須提高行業准入門檻,光在平台建立實名制還不夠,網絡主播未來需持證上崗,有基本職業認定。

  短視頻市場迅速發展

  《報告》從互聯網基礎建設、互聯網應用發展、政務應用發展、産業與技術發展及互聯網安全等多個方面展示了2018年我國互聯網發展狀況,力圖通過核心數據反映我國網絡強國建設的發展曆程,這也是CNNIC自1997年以來第43次發布相關數據。

  截至2018年12月,我國網民規模達8.29億,普及率達59.6%,較2017年底提升3.8個百分點,全年新增網民5653萬。我國手機網民規模達8.17億,網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%。

  而參照用戶規模和網民使用率兩項指標來看,短視頻成為名副其實的黑馬,超過了網絡購物、網絡視頻、網絡音樂和網絡遊戲等。數據顯示,截至2018年12月,我國網絡購物用戶規模達6.10億,年增長率為14.4%,網民使用率為73.6%。網絡視頻、網絡音樂和網絡遊戲的用戶規模分別為6.12億、5.76億和4.84億,使用率分別為73.9%、69.5%和58.4%。相比較而言,短視頻用戶規模達6.48億,用戶使用率為78.2%。

  《報告》指出,2018年,百度、騰訊、阿裏巴巴、微博持續在短視頻領域發力,網易、搜狐等也紛紛推出新的短視頻應用,短視頻市場迅速發展。但隨著內容生産的專業度與垂直度加深,同質化內容已無法立足,優質內容成為各平台的核心競爭力。為此,各短視頻平台紛紛加強與優質MCN機構、達人合作,打造優質PGC(專業生産內容)並帶動UGC(用戶生産內容),優質內容成為各平台的核心競爭力。

短視頻資訊

  網絡直播激發個體創造力

  跟傳統媒體相比,網絡直播有衆多傳播優勢:生産成本低、技術門檻低、傳播速度快、變現能力快、社交能力強。對廣大網民而言,網絡直播不僅讓他們有了展示自我的平台,還能激發個體創造力。據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡直播用戶規模達3.97億。

  網絡直播前景的確十分可觀,然而直播平台上的內容卻良莠不齊,五花八門“噱頭”讓人不忍直視,某些主播不是今天“剁手指”就是明天“燒錢幣”。有人直言,這些大尺度、低俗化的內容和出格、出軌的言行,已成為懸在網絡直播行業頭上的“達摩克利斯之劍”。

  網絡直播亂象頻發,與網絡直播行業門檻過低有密切關系。為加強監管,2018年發布的《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》明確要求落實用戶實名制度。但是,實名制發揮的過濾和篩選作用有限。在大多數網絡直播平台,憑借一張身份證、一部手機或電腦就可以輕松注冊網絡主播身份。

  只有提高網絡直播行業准入門檻,才能從根源上杜絕直播亂象。有專家建議,直播平台要真正落實好主播職業認定,可以設立考試認證制度,明確考試的內容範圍。除基本的主持素養之外,還應在思想道德、法律常識等方面進行考察,提高網絡直播行業整體素質。對網絡主播而言,未來應該持證上崗,既可保證直播內容的專業性,又可以建立汰選機制,進一步規範網絡直播行業。

  對直播平台而言,要對直播內容嚴加審核,既不能當“甩手掌櫃”,也不能“睜一只眼閉一只眼”。應該主動作為,積極制定相關規定對主播進行管理,具體來講,可以通過“人工智能+人工”的手段,對直播內容進行審核把關,雙重保障,提高對違法有害內容的處置效率。

  對監管部門而言,要加大處罰力度。對涉事主播要嚴懲不貸,對其直播平台的處罰也不能手軟。不光要建立主播黑名單制度,還要建立直播平台黑名單制度,一個平台如果違規主播黑名單超過一定數量,平台也不能免責。此外,還需完善相關立法,細化量化內容標准,劃定法律紅線,讓某些網絡主播及平台沒有打擦邊球的機會,讓執法者有法可依。

  對網民而言,要消除“看客”心理,摒棄“審醜”風氣。不久前,女主播直播期間蘿莉變成大媽,但“翻車事件”不僅沒有令其掉粉,反而讓她的粉絲量衝上了排行榜第一。這樣的怪現象,值得我們反思:“審醜”直播的網民是否無形之中助長了無視倫理道德、公序良俗,甚至加劇了踩著法律底線的網絡直播泛濫。

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