您好,欢迎来到报告大厅![登录] [注册]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 行業資訊 >> 食品 >> 國內涼茶行業面臨瓶頸 涼茶銷量進入平緩期

國內涼茶行業面臨瓶頸 涼茶銷量進入平緩期

2019-08-19 10:09:22報告大廳(www.chinabgao.com) 【列印】 字號:T| T
  報告大廳摘要:從商標之爭、包裝之爭,再到廣告之爭,王老吉和加多寶「兩罐涼茶」的糾紛一直持續。8月16日晚間,廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。

  從商標之爭、包裝之爭,再到廣告之爭,王老吉和加多寶「兩罐涼茶」的糾紛一直持續。8月16日晚間,廣州白雲山醫藥集團股份有限公司公告了三宗訴訟的結果。這場歷時5年的廣告語之爭,最終以加多寶兩句廣告語被叫停,判賠廣藥方面100萬元告終。記者了解到,在此前的判決中,加多寶被判賠償的金額累計高達2000萬元。此外,雙方針對商標侵權的14億「大案」至今懸而未決。

  國內涼茶行業面臨瓶頸

  目前,整個涼茶行業已經形成了以雙寡頭競爭局面。2017年涼茶行業巨頭王老吉與加多寶合計市占率在90%以上,與其他品牌的涼茶所占市占率相差甚遠。但最近,王老吉最大的競爭對手加多寶卻頻繁曝出負面消息,根據中國品牌研究院發布的數據顯示,在罐裝涼茶領域,王老吉的市場份額接近70%,它最大競爭對手加多寶的市場占有率已不足3成。

  王老吉在涼茶市場占有率上大步向前,但涼茶市場的發展卻令人擔憂,數據顯示,2009-2012年間,涼茶市場尚能保持16%-18%的高速增長,到了2015年上半年,市場增速陡降為10%,及至2017年,市場增幅萎縮至4.2%,飽和特徵日益明顯。值得注意的是,在涼茶市場增數變緩的同時,它在整個飲料行業中的地位也在下滑:2015年,涼茶市場占整個飲料行業市場的份額是10%,到了2016年,份額縮小為8.8%,退居飲料行業第四大品類。

  涼茶銷量進入平緩期

  涼茶銷量已經達不到幾何級數增長,進入了平緩期。數據顯示,2009-2012年之間,涼茶品類保持了16%-18%的高速增長,而2015年上半年涼茶市場的增速為零。另一組數字顯示,2016年涼茶行業市場占整個飲料行業市場份額的8.8%,位居飲料行業第四大品類,銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,而2015年這一數字為10%。

  具體到兩家企業,加多寶在近幾年間遭遇了裁員欠薪危機。曾因要與加多寶重組,中弘股份在2018年8月披露過加多寶的財報情況:2015年、2016年、2017年連續三年加多寶的淨利潤分別為-1.89億元、14.8億元、-5.83億元。到2017年,加多寶已經資不抵債。加多寶隨後表示,這一數據與事實嚴重不符。但是,占其包裝量90%的中糧包裝在2018年二季度突然決定停止供罐,似乎也從側面印證了加多寶財務狀況不佳。

  根據白雲山2018年財報顯示,背靠廣藥集團的王老吉所在的大健康板塊,主營業務收入同比上一年增長10.66%。而毛利率雖然達到了43.43%,但比上一年減少了1.82個百分點。不過,王老吉這兩年也在改變經營策略,不僅簽了知名藝人作為代言人,旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味飲料,涼茶本身也在不斷更改包裝和口味。

  有分析人士稱,王老吉和加多寶兩家紛爭多年,耗費了自身企業大量資源,涼茶行業也沒有能更進一步發展。在這一過程中,許多潛在競爭者和中小品牌均被兩大巨頭擠出市場之外。此外,僅存在兩強的市場明顯缺乏活力和創意,由於訴訟而固守的產品外觀也已經與時代有所脫節。

  業內人士認為當下市場環境,繼續纏鬥對兩家已無好處,未來攜手做大市場也許能夠達成雙贏,但是如今仍有關鍵官司尚未解決,「競合」這一條路何時能開啟仍舊未知。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
报告
研究报告
分析报告
市场研究报告
市场调查报告
投资咨询
商业计划书
项目可行性报告
项目申请报告
资金申请报告
ipo咨询
ipo一体化方案
ipo细分市场研究
募投项目可行性研究
ipo财务辅导
市场调研
专项定制调研
竞争对手调研
市场进入调研
消费者调研
数据中心
产量数据
行业数据
进出口数据
宏观数据
购买帮助
订购流程
常见问题
支付方式
联系客服
售后保障
售后条款
实力鉴证
版权声明
投诉与举报
官方微信账号