2015年我國涼茶產業布局分析

　　涼茶是廣東、福建、廣西地區對煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對特點疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶並不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。涼茶行業巨頭王老吉和加多寶的行動備受關注，下面看下其對2015年涼茶產業布局。

　　加多寶精心布局2015年涼茶市場大營銷，持續引領消費潮流

　　作為營銷教科書企業，涼茶領導者加多寶總是先人一步，開始了2015年甚至更長遠營銷的全新布局。

　　11月一開始，加多寶在央視招標會上一舉拿下央視2015年《天氣預報》特約冠名，而接下來的動作讓加多寶徹底成為了輿論關注的焦點。隨著「中國好夥伴再出發」的加多寶。中國好聲音戰略合作發布會上，加多寶將繼續獨家冠名第四季中國好聲音，在2015年大營銷布局上再下的關鍵一棋，為明年持續創造流行文化、引領流行趨勢打下重要基石。

　　頗值得關注的是，加多寶明年的「大品牌，大平台」戰略已經清晰。「暑期檔看中國好聲音、春節看春晚、一年到頭看天氣預報」，通過高端資源的接入，2015年，涼茶領導者加多寶將繼續締造新趨勢，引領新潮流。最新相關涼茶市場預測請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國下火涼茶行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　而對於2015年營銷的布局，王月貴指出，加多寶目前的動作，不只為營銷考慮，作為涼茶領導者，加多寶不僅要保持在市場方面的地位，在全球市場上攻城略地，更要成為有國際視野的企業公民，弘揚中國傳統涼茶文化，持續引領消費潮流，從而為打造中國「文化名片」做出貢獻，實現「涼茶中國夢」。

　　將蟲草飲打造成第一個王老吉『非涼茶』產品

　　2015年元月12日，廣州小蠻腰。廣州王老吉藥業股份有限公司（下稱王老吉藥業）鄭重宣布：重磅推出新品「吉芝草」蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場，持續向健康市場挺進。這是王老吉藥業作為飲料行業領先企業，繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之後，首次推出非涼茶飲料。王老吉藥業有關負責人表示，溫補飲料市場前景廣闊，我們要在這個市場打造出另一個類似王老吉涼茶這樣的巨無霸產品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物飲料市場布局的第二顆棋子。

　　「這款蟲草飲將重新為消費者定義健康飲料，其不僅是零添加、純天然的純草本飲品，同時兼具諸多養生功效，老少皆宜，我們相信未來其不僅是第一個王老吉「非涼茶」飲料，同時，也將與王老吉涼茶一樣的，享譽全國，成為國內第一純天然溫補健康飲料。」王老吉市場部副總監汪雄偉先生介紹道，「我們將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款老百姓養生、送禮的首選飲品。」現場，王老吉藥業還公布了蟲草飲5億的銷售目標。