直播電商監管升級：規範發展護航行業未來

  中國報告大廳網訊，近年來，直播電商行業迅猛發展，成為推動消費增長的重要力量。然而，伴隨其快速擴張，虛假宣傳、價格欺詐等亂象也頻頻出現，嚴重影響了市場秩序和消費者權益。為應對這些挑戰，監管部門持續加大執法力度，推動行業規範化發展。

  一、加大執法力度，嚴打直播電商亂象

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，監管部門近期集中公布了一批直播電商典型案例，涉及虛假宣傳、違法廣告、銷售不合格產品等行為。這些案例的查處，不僅展示了監管部門的執法決心，也為行業敲響了警鐘。據統計，去年共查處包括直播電商在內的各類涉網案件3.6萬件，有效淨化了行業生態。

  為進一步強化監管，監管部門將加大網絡交易監管執法力度，針對人民群眾反映突出的問題，組織查處一批直播電商領域案件。通過強化「打」的震懾、加大「管」的力度、提升「治」的效能，建立健全案件交辦、聯商會審、執法支持等機制，提升「線上發現、線下追查，線下發現、線上管控」的聯動作戰能力，有效治理直播電商領域亂象。

  二、提升穿透式監管能力，強化平台責任

  直播電商領域違法行為由於地域分散、活動隱蔽、交易量大、取證困難等問題，監管難度遠大於傳統線下市場。為此，監管部門持續推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平台數據報送，及時摸清直播電商相關經營主體的底數，分級分類壓實主體責任。

  同時，依託國家網監平台和網絡經營主體庫，關聯匯集主體數據、監測數據和投訴舉報等其他相關數據信息，探索開展大數據分析，用智慧化手段支撐對網絡交易主體、客體、行為的穿透監管，推動構建網絡市場風險預警與防控機制。此外，進一步擴展網監平台功能模塊，深化網絡禁限售商品詞庫、智慧財產權「白名單」和「召回商品信息」等系統應用，為各級市場監管部門開展直播電商監管執法提供更有力的技術支持。

  三、完善監管制度，推動行業規範發展

  近年來，監管部門深入貫徹落實黨中央、國務院關於平台經濟的決策部署，統籌發展和安全，堅持監管規範和促進發展並重，切實加強直播電商領域亂象整治，促進直播電商行業規範健康發展。

  在加快推動直播電商領域立法立規方面，監管部門推動出台了一系列法規規章規範性文件，從消費者權益保護、網絡交易監管、反不正當競爭和廣告監管等方面對規範直播電商作出規定。此外，指導多地制定發布直播營銷合規指引，強化柔性監管指導，提升行業合規水平。今年以來，在充分調研和徵求行業各方意見基礎上，監管部門正抓緊研究起草《直播電商監督管理辦法》，推動建立直播電商監管長效機制。

  四、強化商品溯源管理，保障消費者權益

  監管部門高度重視直播電商監管工作，將堅持問題導向，全力整治直播電商亂象，及時回應人民群眾關切。一方面，完善直播電商監管制度，加快出台《直播電商監督管理辦法》，進一步明確平台經營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構等主體責任。另一方面，強化直播帶貨商品溯源管理，夯實直播電商平台主體責任，強化商家資質和商品信息審核把關，加強對問題商品的源頭追溯。

  此外，加大直播帶貨產品質量專項抽查抽檢的頻次和力度，對問題商品生產銷售行為進行閉環處置，強化穿透式監管。從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規行為，組織各地市場監管部門依法查處並公布一批編造虛假信息、誇大產品功效、違法廣告、刷單炒信等違法違規行為，以點帶面淨化行業生態。

  總結

  直播電商行業的快速發展為消費市場注入了新活力，但也帶來了諸多挑戰。監管部門通過加大執法力度、提升穿透式監管能力、完善監管制度、強化商品溯源管理等多措並舉，有效治理了直播電商領域的亂象，護航行業高質量發展。未來，隨著監管機制的不斷完善，直播電商行業將迎來更加規範、健康的發展環境。

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