直播帶貨新規出台，市場監管再升級

  中國報告大廳網訊，隨著網絡銷售和直播帶貨的快速發展，消費者權益保護問題日益受到關注。為規範市場秩序，北京市市場監管局近日發布了一系列措施，旨在打擊不合理經營行為，保障消費者合法權益。這些措施不僅針對大數據殺熟、強制搭售等違規行為，還通過創新監管方式，推動平台企業合規發展。

  一、嚴查大數據殺熟和強制搭售

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國直播行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，北京市市場監管局明確要求，平台經營者不得藉助技術手段強制或誘導消費者同意相關規則，禁止默認勾選、捆綁銷售等變相強制交易行為。這些措施旨在杜絕大數據殺熟和強制搭售，確保消費者在交易過程中享有公平和透明的權益。

  二、打擊虛假宣傳和價格違法

  針對虛假宣傳和價格違法行為，市場監管部門將加大查處力度。通過常態化約談指導和合規指引，督促平台企業完善合規管理機制，確保商品和服務信息的真實性，維護市場秩序。

  三、創新監管方式提升效能

  為提升監管效能，北京市市場監管局將全面實施非現場監管，並向平台企業開放信用監管數據試點。同時，通過加強常態化指導服務和典型案例警示曝光，推動平台企業健康發展。近期，市場監管部門已在多家重點平台企業掛牌助企合規發展服務站，逐一指導幫扶，確保十項措施全面落地。

  四、保障食品安全和商品質量

  市場監管部門還將嚴查售賣假冒偽劣產品和食品安全違法行為，確保消費者購買的商品和服務符合質量標準。通過規範網絡銷售和直播帶貨領域的不合理經營行為，切實保障消費者合法權益。

  總結來看，北京市市場監管局通過一系列措施，不僅規範了網絡銷售和直播帶貨領域的經營行為，還通過創新監管方式，推動平台企業合規發展。這些舉措將有效維護市場秩序，保障消費者權益，促進網絡經濟的健康發展。

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