電商賦能千年荔香：廣東荔枝產銷新紀元啟幕

  中國報告大廳網訊，2025年5月20日，一場以"十萬電商賣荔枝"為主題的嘉年華活動在茂名高州拉開帷幕。作為廣東省年度荔枝產業首場大型產銷對接活動，該事件通過電商直播、供應鏈簽約等創新形式，構建起從產地到消費者的全鏈條流通體系。數據顯示，本次活動整合了全省9大荔枝主產區資源，並聯合電商平台、物流企業與高校團隊形成合力，標誌著廣東荔枝產業正以數位化轉型推動傳統農業升級。

  一、電商助力廣東荔枝產銷新矩陣構建

  中國報告大廳發布的《十五五電商行業發展研究與產業戰略規劃分析預測報告》指出，2025年"荔香四海·產銷共贏"系列活動在茂名啟動後，廣東省商務廳統籌全省9個主產區市協同發力。活動創新性地將電商平台與實體渠道深度融合，京東、拼多多等主流平台與盒馬鮮生、華潤萬家等商超形成矩陣式銷售渠道。通過建立超過1500個荔枝攬收點，順豐物流實現了從田間到消費者端的高效銜接，為今年預計約260萬噸的廣東荔枝產能提供現代化流通保障。

  二、政企協同打造全產業鏈銷售網絡

  廣東省政府專門成立的工作專班即將出台全省荔枝促銷方案，重點強化供應鏈資源整合。活動現場簽約的多家產銷企業已形成"種植-保鮮-物流-銷售"全鏈條合作機制：物流企業優化冷鏈技術，電商平台開設專屬營銷板塊，商超系統建立直供通道。這種政企聯動模式預計可使荔枝損耗率降低15%，流通效率提升30%以上。

  三、千年荔鄉的文化底蘊賦能現代流通

  茂名作為擁有2000年種植歷史的"中國荔鄉"，現存古荔枝樹超過4000棵，其獨特的品種資源與文化積澱正成為電商營銷的核心賣點。活動現場通過直播展示古樹荔枝從採摘到包裝的全過程，將歷史文化價值轉化為市場競爭力。這種傳統與現代的結合，使每顆荔枝承載的文化故事成為打開高端市場的敲門磚。

  四、"十萬電商"創新模式激活市場活力

  2025年活動延續並升級了"十萬電商賣荔枝"模式，聯合全國101所高校600餘支年輕團隊開展直播競賽。這種以年輕人為主力的數位化營銷矩陣，預計可帶動線上銷售占比提升至45%。同時通過供應鏈資源整合，將荔枝加工品、文旅產品等衍生品類納入電商平台，形成"鮮果+文化+體驗"的複合型消費場景。

  總結來看，本次系列活動標誌著廣東荔枝產業正式邁入電商驅動的新階段。通過構建政策支持、數字賦能、多方協同的立體化體系，不僅破解了傳統農產品銷售難題，更讓千年荔枝文化煥發商業價值。這種產供銷一體化創新模式，為鄉村振興提供了可複製的經驗模板，也為全球熱帶水果產業升級貢獻了"廣東方案"。

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