牛奶價格戰成常態 深層次原因是消費增長緩慢

　　6月1日起，我國進口關稅稅率下降實施，導致牛奶市場進口奶價格下降，各個品牌商家也開始了激烈的價格戰。

　　幾乎所有品牌都有買贈

　　記者走訪發現，液態奶的降價促銷成為常態，幾乎席捲所有國內乳品品牌和品類，買贈標籤隨處可見。在常溫奶銷售區，各個品牌的箱裝奶身上都綁著贈品，個別品牌甚至買一箱送一箱。在低溫奶的貨架上，蒙牛、伊利、光明、三元、君樂寶等品牌都打出了買贈旗號，「買二送一」、「買三贈一」的產品就更多了。北京通州梨園物美超市一名促銷員表示，今年液態奶的促銷力度比往年大得多，幾乎所有的品牌和品類都包括了，「促銷產品普遍走得比較好。」

　　進口牛奶也加入到促銷陣營，在一號店等電商平台，一升裝的進口牛奶價格普遍在10元左右。

　　年底後價格可能會回升

　　奶價下跌和進口牛奶的快速增長是液態奶價格戰猛於往年的兩大重要原因。「進口奶每年都在上升。」中國奶業協會副會長、秘書長谷繼承表示，進口奶對國產奶的衝擊主要在價格上。

　　2015年以來，國內奶農倒奶事件有所緩和，但國內乳品企業面臨的競爭壓力卻有增無減。特別是4月1日，歐盟國家實行了30多年的牛奶配額制度正式取消。而這一政策變化預計將帶動今年全球牛奶供應量上升2%至4%，其傳導效應或將迅速影響國內乳品市場。

　　據牛奶行業市場調查分析報告顯示，儘管奶製品的原料價格有所回升，但奶企都沒敢漲價。乳業專家指出，目前市場仍處於低價去庫存階段，企業仍在銷售低價原料生產的乳製品，預計這一趨勢可能會持續到今年的九十月份，2015年底後價格可能會出現回升。

　　消費增長緩慢

　　「消費不啟動，倒奶不可避免。」谷繼承表示，液態奶目前的價格戰和上游的倒奶事件，深層次原因是消費增長緩慢。「2014年國內奶源有所增長，進口奶量也有所增加，奶產品價格因此降低，導致一些地區出現倒奶現象。但奶農倒奶最核心的問題還是國內奶業市場啟動比較慢，增長比較慢，我國人均奶類消費水平依然較低，約為亞洲平均水平的二分之一、世界平均水平的三分之一。」

　　「消費者信心，收入水平以及習慣都左右著消費市場。」谷繼承表示，拉動消費的因素十分複雜，面對消費市場的疲軟，乳企能做的就是完善自身品質以及推中高端奶。「很難預計價格戰何時消停。」谷繼承表示，乳企都選擇了推高利潤產品化解壓力，導致大眾化產品少了。

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　　奶業上游企業加速推自有品牌

　　在高利潤的誘惑下，上游企業紛紛加入到推自有品牌的陣營中來。

　　在中國奶業協會日前主辦的論壇上，現代牧業董事長兼總裁高麗娜表示，現代牧業將加速自有品牌發展。公司於內地一線城市的布局已經完成，未來會往二、三線城市滲透，「2014年現代牧業自有品牌牛奶業務同比增長了159.2%，今年我們的銷售目標是15億元」，高麗娜表示，2015年銷售額將在2014年的基礎上翻倍。

　　上游奶牛養殖企業不滿足於當原奶提供商，紛紛推出自有液態奶品牌。除了現代牧業外，上市公司輝山乳業和中國聖牧也早已涉足液態奶市場。雖然奶牛養殖業務仍是上游養殖企業的「頂樑柱」，但其在收入中的占比已經出現下滑。以現代牧業為例，奶牛養殖業務從2013年94.4%下滑至2014年83.43%；相反，液態奶業務收入則從2013年不到10%增長到2014年近17%。

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