冰箱業量額雙降洗牌加劇 亟須模式改革

　　26日，在「重新定義冰箱—— 2016中國冰箱行業高峰論壇暨趨勢發布會」上，專家指出，在目前冰箱行業持續下滑的情況下，冰箱廠家應該改變傳統的經營模式，探索新的產業和商業模式，以此來刺激消費。

　　據了解，為應對冰箱市場出現的困局，不少企業已經開始從產品技術、銷售渠道、營銷手段等多方面進行深入探索，有一些主流冰箱品牌通過與生鮮電商等第三方的合作，提出了「硬體+服務」的商業模式，甚至是「硬體免費」。目前來看，「硬體+服務」這種商業模式，主要是把智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數據打通整個家庭食品供應鏈，從而衍生出一種新的廚房生態經濟。

　　業內人士指出，在市場形勢持續低迷和品牌競爭加劇的雙重壓力之下，冰箱企業這兩年的生存狀況愈加艱難。

　　國家信息中心數據顯示，2016年1-4月，國內冰箱銷售量同比下滑5.9%，銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇，國內冰箱整體平均價格出現了下降趨勢。1-4月冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。

　　「冰箱行業市場准入門檻提高，也對行業洗牌起到了推波助瀾的作用。」業內人士稱。據了解，新修訂的GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標準，將於2016年10月1日正式實施。能效標準的提升也將加快淘汰低能效產品，一些不具競爭優勢的品牌或將加速出局。更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的冰箱行業市場調查分析報告。

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