2022年遊戲行業投資價值分析

  中國報告大廳網訊，我國遊戲行業用戶紅利明顯消退，2022年商業模式創新使遊戲從付費進入免費時代。當下，我國遊戲公司仍處於高速增長階段，未來收入增長速度不確定。以下對2022年遊戲行業投資價值分析。

  2022年1-6月，中國移動遊戲市場實際銷售收入占市場總收入74.75%，占比略有下降，首次出現負增長，但仍是遊戲市場主流。2022-2027年中國遊戲娛樂行業競爭格局及投資風險分析報告指出，網頁遊戲市場實際銷售收入為27.06 億元，占總收入1.83%，同比下降 10.4%，整體呈下降態勢，網頁遊戲市場進一步萎縮。上半年的中國遊戲市場中，客戶端遊戲占 20.80%，其市場規模在穩步增長、逆勢增長，發展潛力凸顯。

  日趨複雜嚴峻的國際環境下，國內遊戲企業出海的阻力增大、風險增高。隨著國際網際網路巨頭不斷布局遊戲行業，遊戲海外市場競爭也將進一步加劇，中國遊戲企業出海面臨更大挑戰。現從數量、品類和區域三大方面來分析2022年遊戲行業投資價值。

  數量多元化：打造產品矩陣

  海外遊戲大廠每年穩定發行多款遊戲，其中EA的產品數量尤多。在2013年以前，EA每年均會新發布超過20款新遊戲，使公司擁有高度多元化的產品組合;2014年起，公司產品數量略有下降，但仍保持了每年超過10款的產品發布節奏。數量眾多的遊戲產品使 公司不過分依賴於單一爆款產品，平滑了業績的波動性。

  品類多元化：多品類產品滿足差異化需求

  從全球範圍看，玩家對遊戲產品的品類存在多元化的需求。根據數據了解，2021年全球收入前三的遊戲品類分別為角色扮演、動作及策略類遊戲，且三種類型收入均超過140億美元。因此對遊戲公司而言，通過多元化的產品品類矩陣可以儘可能得分散單 一品類由於玩家口味變化帶來的風險。以EA為例，EA過去三年內新發布產品的類型涵蓋了體育競技、生活模擬、射擊、ACT 等多種產品類型。

  區域多元化：收入的增量與波動平滑

  海外市場不僅是重要的收入來源，還能提升收入的穩定性。全球遊戲市場處於快速發展中，根據遊戲數據了解，2021年亞太、北美、拉美、歐洲中東和非洲四大地區市場收入 占比分別為47%、26%、4%和 23%。對遊戲公司而言，抓住所處國家和地區之外的海外 市場具有重要意義：1)增加收入來源，動視暴雪和EA北美以外市場收入占比在2019年均超過 50%;2)新品研發出後，研發商可以通過先在某一市場發行，並觀察市場反饋進行調整優化;3)通過同一產品在不同地區的漸次上線，遊戲公司可以掌控和平滑單品帶來的收入波動。

  我國遊戲公司海外業務值得關注，2022年遊戲出海持續突破遊戲精品化發展方向。當下，遊戲行業在嚴厲監管之下，相關上市公司股價也明顯承壓。伴隨著玩家對遊戲質量要求的提 升以及頭部遊戲公司的投資和收購行為，全球遊戲行業或進行進一步整合，大型遊戲公司或有更強的發展機會，頭部遊戲公司的競爭優勢有望進一步鞏固。

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