2016年我國遊戲文化產業布局趨勢分析

　　完美環球發布公告稱，公司擬向上海完美世界網絡技術有限公司(以下簡稱「完美世界」或「公司」)全部股東發行股份，收購完美世界100%股權，交易對價120億元。

　　據記者了解，完美環球在影視方面成績斐然，完美世界在遊戲和文化產業布局方面頗有成就。《中國遊戲產業報告》顯示，此次遊戲資產完美世界將以大股東資產注入的方式注入完美環球，使得完美環球完成在產業鏈上的延伸，同時進一步夯實其在文化娛樂產業的矩陣式布局。

　　此次提出「影游雙擎」理念，可謂是揭開完美世界文化產業戰略大幕的一角：通過本土文化產業的跨界融合和結構創新，在公共文化服務方面打造文化產業新生態圈，增強中國文化產業的核心競爭力，最終進入全球文化及其它產業的交互平台。

　　「風物長宜放眼量」，在這一宏大願景背後，是完美世界傳遞中國軟實力，探索全球治理變局的新背景下，中國文化走出去的企業使命。縱觀當今具有國際影響力的跨國文化產業群落，無一不具備多產業、多維度、可交互、可持續的特點，只有打造屬於自己的生態文化圈，才是中國文化產業立足國內、放眼世界的路徑和手段。

　　完美世界在影視和遊戲方面的成功絕非偶然，這是高質量的內容生產能力和高效率的運營能力共同作用的成果。好的IP內容是所有文化產業延續、升級的根基，完美世界無論在影視，或是在遊戲方面都有膾炙人口的亮眼作品，同時還具備持續輸出的能力，這已充分說明在構建文化產業新生態圈的基石——IP內容方面，公司多年積累後根基牢固，成效可期。

　　在IP內容方面，完美世界不僅追求質量，也重視運營方式的有機結合和轉變革新。從產業跨界融合的思路出發，擺脫單一IP挖掘的思維局限，而是做到不同形式的不同體驗和表達，最終達成IP和運營的交互和聯動，這正是「影游雙擎」背後對IP內容進行多維度闡釋和擴張的本意。

　　本來單一的IP可以進行開枝散葉的體驗，這歸功於同運營方式結合的聯動思維。

　　網際網路是當下跨界融合的關鍵。IP內容通過網際網路實現交互，到達終端也借網際網路實現多元互通。通過多元化的輸出，達到在終端上的系統覆蓋，PC端、Pad、電視和電影大螢幕等，網際網路正影響著每一個終端的體驗方式，同時也為各塊螢幕之間的跨界互通提供可能。遊戲和影視在到達終端上各有側重，但通過IP的不同呈現方式和網際網路交互，最終達成多元互通的效果，帶來傳播力的幾何級增長和市場效益的疊加效應。

　　網際網路是當下技術革命的代名詞，而真正驅動產業革命的本質是技術革新。站在技術革新潮流的前端，就是握住了時代的脈搏，甚至可以引領發展方向。如今蓬勃的技術革命，為產業的跨界融合提供了更多的可能性，也對企業的戰略判斷和戰術投入提出更高要求。

　　完美世界認為，電影和遊戲互動終將進入新的體驗階段，呈現革新後特有的增長點，誰能把握住革新的機遇，誰就能享受革新後的時代紅利。跨界是為了融合，融合最終基於體驗，體驗形成消費，而擴大文化服務消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點，是構建文化產業新生態圈的必由之路。

　　培育文化消費增長點不能離開三個維度。其一是跨界融合，打通影視與遊戲，以及其他娛樂形式和傳統行業的形態壁壘，比如，一個好的故事可以出現在遊戲裡，也可以以電影或者電視劇的形式來表達，在成熟後其價值觀念、製作方式等更有望進入教育和文化產業。

　　其二是人才培育。構建生態圈除了形成穩定的消費群落外，還需要專業的人才進行各個方面的維護和開發，因此，對應的工作理應包括大力拓展教育事業，為中國文化產業的發展提供源源不斷的人才支持。

　　其三是國際格局。在全球局勢飛速變化的今天，任何公司的文化產業戰略都必須站在全球的高度上，才能跟住國際格局。

　　中國文化產業的命運是中國國家地位和命運的有機組成部分，因此，在中國深度參與全球治理變局的大背景下，包括完美世界在內的中國企業都是以全球化的格局審視和謀劃戰略未來。

　　中國文化產業既有「逆水行舟，不進則退」的變革壓力，也有「日新月異，氣象萬千」的內在動力，因此，構建和形成國際水準的文化群落，打造具有中國特色的文化產業新生態圈，是大環境和大格局對中國文化產業從業者的必然要求，也是中國文化產業發展道路上不可迴避的時代命題和歷史使命。

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