2016年上半年冰箱出口向好內銷卻遇冷

　　今年上半年，我國冰箱出口情況良好，不過值得注意的是，由於國內市場需求低迷，冰箱產品內銷量有所下降。為了提高冰箱銷量，商家紛紛打出了降價促銷牌，但是消費者對於冰箱的選購熱情不高，冰箱內銷市場未見起色。

　　中國報告大廳了解到，統計數據顯示，6月份我國企業出口冰箱314萬台，出口量同比上漲13.8%；2016年上半年冰箱總出口量為1611萬台，同比增長7.4%。儘管冰箱出口情況良好，但國內需求持續低迷，使得我國冰箱行業依然呈現下行趨勢。

　　商家紛紛打出降價促銷牌

　　近日，記者在北京市多家大型家電賣場發現部分品牌的冰箱產品打出了降價促銷牌。「目前，我們專櫃內有幾款冰箱是打8，5折的，新款冰箱價格沒有折扣。」某家電品牌專櫃的一位售貨員表示。

　　隨後，記者在各大網上購物平台同樣發現打折冰箱較多。記者在天貓商城網頁上看到，Midea/美的BCD-516WKZM（E）對開門電冰箱原價3499元，折後價3399元；Ronshen/容聲BCD-228D11SY3/三門式電冰箱原價2690元，折後價1559元；Haier/海爾BCD-572WDPM572升對開門電冰箱原價3699元，折後價3299元；KONKA/康佳BCD-192MT家用一級節能小三開門式電冰箱原價960元，折後價899元。「我們網店內打折的冰箱商品有很多，比如SIEMENS/西門子KG23N1166W家用三門式節能電冰箱原價5890元，促銷價2499元；SIEMENS/西門子KG23F1830W大容量時尚金三門零度保鮮冰箱原價5890元，促銷價3199元；SIEMENS/西門子KA92NV66TI610L雙開門變頻對開門冰箱旗艦款原價14999元，促銷價7999元。消費者趁促銷期間選購可以省下不少錢。」天貓商城一家家電網店的店主表示。

　　多因素導致冰箱產銷與內銷量下降

　　據中國報告大廳了解，6月冰箱產銷及內銷數據較差。數據顯示，6月冰箱總產量為664.8萬台，同比下降6.6%；總銷量為693.2萬台，同比下降2.3%；冰箱內銷量412.4萬台，同比下降11.8%。「從近一段時間的銷售情況來看，我們品牌的冰箱產品銷量出現小幅下滑，部分打折型號的冰箱賣得也不太好。」一位經營冰箱網店的店主表示。

　　業內人士表示，導致6月冰箱產銷與內銷數據較差的原因是多方面的，「首先，目前冰箱的消費主要以功能升級和換代為主，但當前經濟形勢下，消費者更新換代的需求有所放緩，使得銷售量減少。其次，儘管6月份有『618』等大型線上活動，但多數消費者依舊選擇傳統的線下購買方式，線上占比較小的情況下，即使銷售情況可觀，對整體行業增量拉動也較小。同時，線上大型折扣活動也在一定程度上令線下購買力度減小，這就導致了冰箱行業在出口量持續增加的情況下，整體銷售數據依舊不樂觀。因此，企業應改善整體產品的性價比，以此吸引消費者購買，而非單純依靠降價促銷。」

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