2016年1-7月豪華車品牌銷量排行前八

　　和2015年的表現相比，豪華車市場2016年「突然」變好了?

　　排名前8的豪華車品牌中，一線三大豪華品牌奧迪、寶馬、奔馳以及二線品牌英菲尼迪尚未公布本月數據，其餘已經公布數據的4家豪華車品牌，在前7月都獲得了不錯的表現。

　　沃爾沃當月在中國市場的銷量同比增長5.8%，達到6171輛，前7月銷量同比增長6.2%，達到46859輛。捷豹路虎7月同比大漲64%，達到 8655輛，1-7月份，捷豹路虎累計在中國市場零售銷量為61812輛，同比激增23.5%，占其全球銷量的18.4%。雷克薩斯7月銷量更是罕見的突破萬輛，達到10217輛，同比增長高達47.3%，2016年1-7月，雷克薩斯累計銷量為56396輛，同比增幅達30.5%。凱迪拉克也賣出了8757 輛，同比增長90%，前7月銷量達到5.46萬輛，同比增長約25%。

　　綜合2016年上半年的銷售數據，上述8家車企，上半年有6家的表現都超越2015年同期，其中，表現最好的是捷豹路虎，上半年同比增長19%，增速較去年同期上漲了約45個百分點。雖然奧迪上半年增速只有5.9%，但增速較去年同期依然提升了近4個百分點。8大豪華車品牌中，上半年僅英菲尼迪的銷量同比下降 2%左右。

　　數據的背後，是什麼原因讓豪華車市場變好了?

　　《2015-2020年中國豪華車行業細分市場研究及重點企業深度調查分析報告》顯示，多年來，豪華車市場其實是一個相對穩定的市場，其市場容量並沒有出現大幅的增長和擴充，而支撐豪華車品牌銷量上漲的最關鍵性因素在於，豪華車國產化比例的提升、入門級車型的投放，以及整體價格的下壓，對B級車市場份額的蠶食。2016年豪華車品牌的市場表現，以上三大因素的影響表現非常明顯。

　　以捷豹路虎為例，一向在華高速增長的捷豹路虎，2015年處於進口和國產的銜接期，銷量很是低迷，而今年在路虎攬勝極光和發現神行兩款國產車型的支撐下，銷量迅速提升，上半年國產車在總銷量中占比已經接近5成。而凱迪拉克7月份的銷量中，國產車的占比也達到3成左右。而奔馳和寶馬的國產車型的占比近年來也在大幅攀升，有數據顯示，在2014年年中，奔馳銷量中國產車型占比大約為55%，而今年上半年已經上升到66%左右。國產顯然有利於拉低豪華車的價格，並增強市場反應速度，迅速搶占市場。

　　近兩年來豪華車市場下探，也搶食了不少B級車市場份額。據雷克薩斯提供的數據，前7月銷量最大的車型為ES，累積達到24216輛，在整體銷量中占比高達4成。從市場售價看，雷克薩斯ES的起步價格雖然在30萬元左右，但市場售價已經下探至26萬元，幾乎與邁騰、帕薩特這樣的B級車高配車型的價格相當。

　　另外，SUV熱的大背景也讓豪華車品牌SUV有了更大的市場空間，如沃爾沃的銷量貢獻最大的車型為XC60。而路虎旗下兩款國產SUV，在低價入市的同時，又正好踏中市場熱點，因此無形中也搶奪了中高級轎車的市場。更何況，諸如奧迪A3、寶馬1系等入門級豪華車，已經將價格拉低至20萬元以內，這讓上述大眾中高級車感到壓力山大。

　　數據顯示，上半年國內B級車市場批售累計為91萬輛，同比下滑16%;零售累計為94萬輛，同比下滑11%。在轎車市場的銷售占比從去年的19%下滑至17%，跌至2012年以來的最低值。

　　其中，德系雙雄帕薩特、邁騰損失慘重，前者下滑了近三成，而後者僅實現不足1%的增幅。日系三傑只有雅閣實現4.7%的正增長，而凱美瑞與天籟則分別呈26.8%與19.8%的下滑，銷量僅為5.03萬輛與4.38萬輛。通用旗下雙君一寶的表現都難如人意，君越、君威和邁銳寶，跌幅都超過30%，福特新蒙迪歐，2016年上半年銷量也同比下滑10.4%。在此背景下，一汽大眾日前推出了全新一代邁騰，最低售價下探至19萬元，這樣的價格定義從某種意義上說，意味著中高級車是市場的領軍者也正在重新梳理自己的價格體系。

　　所以，其實並不是豪華車市場整體放大，而是豪華車品牌價格下行，為市場找到更多的潛在消費者。其實，車市整體價格走低的現象已經成為趨勢，包括保時捷這樣的超豪華車品牌，都在忙著推出入門級車型，進一步搶食豪華車市場份額。如保時捷前不久就推出了60萬元起步的跑車。隨著市場價格的下探，整個車市的價格格局也正在被重塑。

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