2016年雙十一天貓服飾類店鋪綜合實力分析

　　日前，電商店鋪綜合實力榜TOP50榜單發布，通過分析者50家店鋪的分布以及競爭能力，報告大廳小編得出以下結論：

　　天貓服飾類店鋪集中分布於東南沿海，一線城市水平更高

　　據數據顯示，天貓服飾類店鋪主要分布在上海、廣東、浙江、北京等省市，集中於長三角和珠三角等東南沿海，北方以北京、天津為主，普遍屬於經濟較為發達的地區。同時，這一分布也與浙江、廣東等地服裝製造業較發達有關。對比不同地區店鋪實力發現，上海市和北京市的店鋪在Top50榜中占比明顯較高，可以看出一線城市的店鋪質量更高。

　　天貓服飾類店鋪傳統品牌數量約是淘品牌的2倍，且綜合實力普遍高於淘品牌

　　傳統品牌、淘品牌、其他品牌占比分別為55.2%、25.5%、19.3%。傳統品牌占據榜單半壁江山，這與傳統品牌數量基數大，以及綜合競爭實力較強相關。淘品牌占比超過四分之一，也是天貓店鋪的一大主力。

　　綜合實力Top50店鋪中，傳統品牌、淘品牌、其他品牌占比分別為占比60.0%、26.0%、14.0%。對比來看，傳統品牌的占比上升。這說明，傳統品牌愈加重視對網絡店鋪的運營，結合其多年積累的知名度、供應鏈管理能力，在平均綜合實力上更勝淘品牌一籌。

　　淘品牌兩極分化較明顯，優秀淘品牌實力反而超過傳統品牌

　　艾瑞模型數據顯示，全榜單中傳統品牌平均得分高於行業平均水平1.3%；淘品牌與行業持平；其他品牌低於行業3.9%。整體來看，傳統品牌水平領先，淘品牌還有提升空間。其他部分的店鋪大多為小眾、不知名品牌，與另兩類品牌相比有較大差距。

　　Top50店鋪中，淘品牌和傳統品牌的得分發生反轉，淘品牌的平均得分更高。艾瑞分析認為，這說明淘品牌的兩極化比較明顯，優秀的淘品牌在競爭力上不輸傳統品牌，但也有相當部分的淘品牌實力較弱，拉低了整體得分。

　　傳統品牌勝在品牌積澱，淘品牌的優勢為服務能力

　　艾瑞數據顯示，在綜合實力全榜單細分指標得分中，傳統品牌在訪問、關注、商品、物流、服務等各環節均表現出色，尤其在關注環節，高於行業水平22.4%，體現了較強的品牌影響力和精準的市場定位，契合消費者需求偏好，能夠有效引導線下流量向線上轉化。

　　淘品牌優勢體現在服務環節，高於傳統品牌和行業水平，體現其較強的服務意識。但是在用戶吸引、商品質量等方面表現不佳，仍需進一步提升。

　　天貓服飾類店鋪競爭，主要集中在商品和物流環節

　　數據顯示，綜合實力Top50的店鋪在訪問、關注指標中的得分與行業水平相差不多，在商品、物流和服務方面遠高於行業水平，尤其在商品的得分，高於行業均分85.6%。這說明，目前天貓服飾類店鋪的競爭，主要集中在商品品質和物流環節。

　　整體表現而言，傳統品牌在各環節均具有較強的競爭優勢，尤其在品牌吸引力方面，擁有更高的用戶流量及轉化。淘品牌雖整體表現一般，但也有一批綜合實力非常優秀的店鋪，並且在服務環節具有一定優勢。整個天貓網店行業來看，商品品質和物流是競爭的關鍵點，各企業需著重提高在這兩項上的水平，未來才能在競爭中處於優勢地位。

　　附：電商店鋪綜合實力榜TOP50

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