2016年旅遊業總收入將達4.65萬億元 同比增長11.4%

　　據國家旅遊局預測，2016年旅遊業總收入將達4.65萬億元，同比增長11.4%。其中，國內旅遊44億人次，增長10%；國內旅遊收入3.86萬億元，增長13%；入境旅遊1.37億人次，增長2.5%；國際旅遊收入1190億美元，增長4.8%；旅遊業就業人數超過全國總人口的10.2%。

　　出境游熱潮不退

　　中國已連續四年成為世界第一大出境旅遊消費國，對全球旅遊收入的貢獻平均超過13%。業內人士認為，中國出境旅遊熱依然持續，並將長期保持第一大出境旅遊客源國和消費國地位。中國遊客赴日韓、歐美等地「爆買」仍將持續，同時更多花費將轉向深入體驗目的地。

　　攜程近日發布的《人民幣匯率與出境旅遊報告》指出，出境游增長主要受到收入增長和旅遊消費升級的推動，中國遊客出境游已經達到每年過億人次、千億美元消費，但全國還只有不到10%的人有護照，國人平均每年出境旅遊不到0.1次。加上簽證、航班等條件的便利，出境旅遊消費需求依然旺盛。中國出境游市場仍然有很大的增長空間。

　　據攜程預計，2016年赴日本的中國遊客將超過600萬人次，消費額將超過1000億元。預計中國大陸赴韓國旅遊人次將超過800萬。全年赴泰國中國遊客有望達到850萬~900萬人次。目前出境旅遊產品價格和旅遊者的熱情並沒有因匯率波動而有大的改變，預計2017年春節假期出境人次將達到600萬的新紀錄，為全球帶來1000億元的出境消費。

　　國家主席習近平在2016年亞太經合組織（APEC）工商領導人峰會上發表主旨演講時指出，預計未來5年，中國出境旅遊將達到7億人次。

　　入境游回升

　　2015年，我國入境旅遊市場總量觸底回升，外國客源市場小幅回落，港澳台客源市場增幅顯著。2016年上半年，入境旅遊6787萬人次，同比增長3.8%；國際旅遊收入570億美元，同比增長5.3%。

　　國家旅遊局2016年加大了入境游的推廣力度，緊盯海外市場。例如，四川以「四川不僅僅有熊貓」為品牌，通過搭平台、建機制、造事件、做活動、抓載體的旅遊營銷「組合拳」，在世界主要客源地廣發邀請函，邀請世界各地遊客到「熊貓的故鄉」來做客。截至11月底，四川省接待入境遊客292.67萬人次，同比增長13.48%。數據的背後是四川旅遊對全球遊客的吸引力，更展現出四川入境游營銷工作取得的成就。

　　海南通過赴國外參展與舉辦專項促銷活動，組織多國旅行商和媒體記者到海南踩線和採訪報導，在北京、上海、廣州、成都這四個外國人集聚城市舉辦「發現海南」專項推介會等，不斷從形象、產品、環境等方面提升旅遊國際化水平。2016年海南接待過夜入境旅遊者一路飄紅，成功扭轉連續3年下滑的局面。1~9月，接待入境遊客49.27萬人次，同比增長16.45%；外國遊客增長22.06%，旅遊外匯收入約2.08億美元，同比增長34.34%。

　　攜程發布的《2016年入境游趨勢分析報告》顯示，韓國成為入境游的最大客源國，同比增長超過300%。前十入境城市分別為上海、北京、廈門、廣州、成都、杭州、青島、深圳、南京、西安。「一帶一路」省份和城市旅遊業這兩年發展速度很快，成為入境游的新亮點。

　　自2011年1月1日在海南開啟離境退稅政策以來，5年間，在刺激入境旅遊消費方面，離境退稅政策被寄予厚望。截至2016年7月1日，中國離境退稅政策實施省份已達14個。

　　截至2016年11月，北京境外旅客購物離境退稅銷售額突破億元，提前完成「退稅銷售額過億元、商店超過500家、退稅申請率60%以上」的年度目標。此外，通過品牌引領、平台支撐、政策扶持，北京旅遊商品產業的發展不僅改善了有效供給，優化了旅遊服務環境，對旅遊購物消費的促進作用也逐步顯現。2016年上半年，北京市旅遊購物消費額達657.4億元，同比增長13.3%，占全社會消費品零售額比重的13.2%。

　　旅企營收創紀錄

　　根據中國旅遊研究院與中國旅遊協會的統計，今年前20強旅遊集團總營收首次超過萬億元，同比增長40%。

　　據分析，資本推動的兼併重組、網際網路帶動的線上線下整合是推動旅遊集團規模持續快速增長的兩大動因。例如攜程與去哪兒網的合併、港中旅與國旅的合併，萬達集團的萬達旅業、酒店管理、主題娛樂等併入萬達旅遊控股公司等。

　　2016年出現了若干交易額（GMV）/收入額超過千億的旅遊集團。根據公開報導，中國旅遊集團公司銷售額超過千億（中國國際旅遊交易會發布），海航旅業集團有限公司營業收入超過1800億元，攜程旅遊集團預測其2020年交易額將達1.2萬億等。

　　旅遊集團的泛旅化發展趨勢明顯，例如北京眾信國際旅行社股份有限公司更改為眾信旅遊集團股份有限公司，海航旅遊集團有限公司更改為海航旅業集團有限公司，福建中旅集團與福建閩發集團合併組建福建旅遊發展集團等。

　　在旅遊產業體系日趨開放的發展趨勢下，大量潛在的20強旅遊集團正在快速成長。根據公開報導，復星旅遊及商業集團公司營業收入已達80億～90億元，迪士尼（中國）的營業收入超過300億元，途牛旅遊網的營業收入在100億～200億元之間，北京工美集團2015年營業收入突破100億元，途家、華住、螞蜂窩網的交易額也快速增長。再加上騰訊、中國電信、滴滴、阿里旅行、美團、糯米等在出行、酒店、度假等領域的發力，近期中國旅遊集團的版圖將持續改變。