2016年智能電視行業發展趨勢分析：曲面電視成爭奪重點

2016-03-04 13:26:50報告大廳(www.chinabgao.com) 字號：T| T

　　智能電視的概念從誕生之日起，便以星火燎原的態勢迅速發展著，每年的智能電視行業都會出現新的技術與新的期待。2016年智能電視行業發展趨勢分析詳情如下。

　　智能電視行業一直都是技術為王的領域。其實在過去的幾年中，中國在智能電視這個新興行業一直發展迅猛，2016年的智能電視行業，正在朝著螢幕技術、產品形態、軟體生態等各個層面深入進步。

　　在經歷了2014年的下滑之後，2015年中國彩電再次出現銷售同比上漲。而隨著中國中高端智能電視的旺銷，2016年剛開始，各大廠商動作頻頻，紛紛發力布局。業內人士表示，網際網路內容與應用的增長，吸引用戶再次回到客廳，客廳經濟蘊含巨大市場空間，中高端智能電視成為廠商必爭之地。

　　寒冬之後，彩電市場重現暖意。

　　最新數據顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬台，同比增長4.8%；零售額1572億元，同比增長7.5%；市場均價3363元，同比增長2.6%。

　　現狀：曲面電視成爭奪重點

　　「中高端智能電視成為中國彩電行業增長的主要動力之一。」昨日在上海舉行的三星中國論壇活動上，三星電子中國市場彩電事業部負責人劉峻光對媒體表示。更多最新智能電視行業發展趨勢分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2021年中國智能電視行業發展分析及投資潛力研究報告》。

　　有數據顯示，目前在高端電視領域，近年興起的曲面電視成為各大廠商爭奪的重點，而中國市場主要有三星、TCL、海信等中外品牌。數據顯示，僅在去年第二季度曲面電視的出貨量已經達109萬台，季度銷售量首次突破100萬台大關。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視，到去年上半年為止出貨量累計近180萬台，同比增長6倍。

　　機遇：智能電視帶來萬億元市場空間

　　奧維雲網（AVC）數據顯示，截至2015年年底，我國智能電視累計保有量達10500萬台，當年激活率達83%，當年滲透率為73%；OTT盒子累計保有量達6010萬台，智能微投累計保有量達90萬台，2015年智能化電視的終端日活躍用戶達4100萬。而隨著網際網路應用的增加，以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態逐漸成熟，客廳經濟價值開始顯現。

　　大數據顯示，2015年客廳經濟的價值將達89億元，2015年電視視頻生態的盈利將達57億元，較2014年增長1.4倍，預計未來2~3年視頻生態的盈利將維持翻倍增長。而有數據分析認為，2015年我國整個客廳經濟所創造的硬體以及衍生的服務價值將為2300億元，到2020年，客廳經濟的總體規模將達到11000億元。業內人士表示，智能化趨勢打開了我國整個家電鏈的天花板，智能電視帶來了巨大客廳經濟空間。

　　預測1：

　　今年將迎換機潮

　　奧維雲網（AVC）用戶輿情數據顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較2014年12月增加1.5個小時；電視開機率達62%，較2014年12月增長11個百分點。

　　奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬台，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。從需求結構來看，2016年新增需求量為455萬台，占比10%；原有家庭的二次購買需求量為704萬台，占比15%；更新換代量為3584萬台，占比75%。

　　業內人士表示，隨著智能化不斷升級，未來用戶更新換代的方向主要是智能的中高端，這將進一步促進我國智能中高端市場的增長。

　　預測2：中高端產品仍將熱賣

　　有業內人士表示，行業領導者年初的產品方向往往會吸引其他廠商跟風，引領一年內整個行業消費趨勢。作為行業龍頭的三星電視，昨日宣布推出的近40款型號的電視產品，幾乎都瞄準中高端智能市場。

　　奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2016年智能電視的零售量將達3960萬台，占比84%；曲面電視零售量將達300萬台，占比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬台，占比8%；高色域電視的零售量將達720萬台，占比15%；OLED電視的零售量將達20萬台，占比0.4%；雷射電視的零售量將達1萬台，占比0.02%。

　　業內人士表示，隨著更新換代高峰的到來，我國中高端智能電視市場有望進一步打開，其競爭也將變得越來越激烈。