2015年上半年平板電視網購市場特點分析

　　現在網絡購物越來越火熱了，各個行業都不忘抓住這個機會爭奪市場，彩電市場也不例外，下面一起看下2015上半年我國彩電市場網購情況。

　　根據國家統計局公布的數據，2015年上半年，全國網上零售額16459億元，同比增長39.1%。網上零售額占社會消費品零售總額的比重為11.6%，繼2014年線上滲透率破10%（10.7%）之後繼續攀升。這體現出網際網路對我國經濟增長，尤其對結構調整和轉型升級的貢獻率持續上升。

　　根據國家統計局公布的社會消費品零售數據，2015年1~6月我國家用電器和音像器材類產品零售額為3820.4億元，我國上半年家電網購市場規模（不包括移動終端）在整體家電消費總額中占到16%。這說明線上渠道成為家電產品越來越重要的銷售渠道。

　　儘管彩電銷售2015年上半年整體低迷，但是在線上平台銷量依然保持高增長。昨天，中國電子信息產業發展研究院發布的2015年上半年家電網購報告顯示，今年上半年，國內平板電視整體零售量約2290萬台，同比僅增4.1%。但線上零售量約達560萬台，同比增長64.7%，市場占比達到24.5%。線上零售額為151億元，同比增長70.8%，市場占比為19%。

　　家電分析師認為，在大市不佳的情況下，彩電線上依然高速增長，主要得益於三股動力：一是國內外彩電品牌紛紛與電商平台加緊合作，尤其是電商平台一波接一波促銷的推動;二是電商平台不斷開疆拓土，將渠道下沉到更廣大的三四級市場，打開了新的天地;三是樂視、小米等新興的網際網路電視品牌在線上的熱銷。

　　2015年上半年平板電視網購市場呈現出以下特點。

　　第一，線上平台頻繁造節促銷，促進彩電銷售高增長。據中國報告大廳發布的平板電視行業市場調查分析報告顯示，2015年上半年元旦和春節的家電線上促銷季，以及從五一 到6.18 的電商造節 運動，都起到了重要的助推作用。僅6月份，平板電視線上零售量就達到115萬台。

　　第二，從品牌格局看，國內品牌在線上平台的優勢進一步擴大，幾乎攻下8成市場份額。創維、康佳等企業仍然領跑線上市場。值得一提的是酷開、 KKTV兩大品牌，同比增長率分別達到400%和200%。作為創維和康佳特別推出的網際網路品牌，酷開和KKTV定位清晰、價格低廉，尤其是在熱銷的43 英寸、49英寸產品上有很大斬獲。

　　第三，從產品結構來看，線上銷平板電視逐步走向高端，大尺寸化進一步顯現、4K滲透率進一步增加、產品均價進一步提升。

　　2015年上半年，隨著4K電視進入普及階段，線上4K電視滲透率提升至18.5%。代表高端的曲面、超薄電視在線上的型號也不斷增多。

　　從尺寸段來看，43英寸、49英寸、50英寸平板電視銷路最好。特別是線上產品大尺寸化趨勢明顯，一年前40英寸~43英寸平板電視還是線上主流產品，如今46英寸~55英寸產品在線上市場的零售額占比已經接近一半，尤其是50英寸~55英寸產品更是迅速發展，線上零售額占比高達34.5%。

　　在價格上，線上平板電視均價已提升至2700元。分價格段看，3000元以下產品仍然是線上主流，占比超過50%，但4000元~4500元的產品增長很快，增幅超過150%。

　　第四，從功能特性來看，平板電視的智能化趨勢凸顯，智能電視滲透率已經高達75%以上。