社交媒體行業分析

　　我國有40%的人口都在使用社交媒體，用戶平均每天花兩個小時在這些平台上分享、點讚、發布各種信息，抖音、陌陌、TIM等新進入者布局垂直社交領域，將搶占一定的細分賽道，以下是社交媒體行業分析。

　　社交媒體有兩個主要功能：一方面是認識更多的人；另一方面就是維繫當前的熟人關係。調查結果顯示，用戶在社交網站上使用較多的功能依次為上傳照片、 發布/更新狀態、發布日誌/日記/評論、分享/轉發信息、看視頻/聽音樂。

　　2018年，我國社交網站整體用戶覆蓋率為62%，與上年基本持平，這主要得益於QQ空間的高覆蓋。社交媒體行業分析指出，過去半年使用過QQ空間的用戶比例為57.3%，遙遙領先於其它社交網站；其次為人人網，過去半年使用過的用戶比例為16.4%；朋友網、開心網、豆瓣網覆蓋率分別位列第三、四、五位。

　　在熟人社交領域，以QQ、微信為代表的兩款即時通訊產品，分別朝不同方向發展。2018年，QQ專注於迎合年輕用戶的娛樂導向特色功能，通過信息流服務鎖定年輕用戶的娛樂導向信息需求;微信則通過持續提升小程序的功能性，將用戶與零售、電商、生活服務、政務民生等線下線上服務進行連接，同時上線「時刻視頻」、「好看」社交推薦，加強好友社交聯結。

　　在其他移動社交平台，微博主打弱社交關係下的內容消費和熱點關注，具有較強的媒體屬性。2018年，「IG奪冠」、「馮紹峰趙麗穎官宣」、「DG辱華事件「等熱點事件都首先在微博發布、發酵。此外，微博加大在內容IP方面的投入，對垂直領域中小V的扶持力度，致力打造優質內容，促進平台內容商業化。

　　1、非一線城市消費潛力巨大，驅動廣告主預算城市下沉

　　居民收入增長與消費升級大背景下，相比趨於成熟的一線城市消費市場，非一線城市有更大的消費體量與潛力。社交媒體行業分析指出，非一線城市快消品零售占比由2013 年的86.6%持續提升至2015 年的87.2%。同時非一線城市廣告效果較好，驅使廣告主預算逐步傾斜至非一線城市。在廣告預算城市下沉的大趨勢下，能觸達廣大非一線城市受眾的媒介的價值未來將逐步凸顯。

　　2、傳統媒介服務逐步收縮，數字營銷等新服務開始崛起

　　受眾注意力與廣告主預算傾斜到移動網際網路的大趨勢下，主要廣告代理服務商結合自身能力，順應廣告主需求，積極開展數字營銷、內容營銷等相關業務，而傳統媒介代理服務逐步占比逐步收縮。如思美傳媒近年網際網路廣告服務、內容營銷收入占比持續提升，截至2019年上半年，思美網際網路廣告收入同增48.7%，占比已達到38.4%，內容營銷占比達到26.7%，而傳統廣告業務占比降低至30%以下，絕對值亦出現負增長。

　　目前，微信在我國社交媒體上的絕對主導地位不容忽視。其主要的產品包括作為旗艦的抖音，還有基於PC和移動的即時通訊應用，比如微博、QQ，甚至還有陌陌這樣的VR科技公司，他們都在快速發展。儘管騰訊、阿里、百度等其他社交平台對這一主導地位發起了挑戰，但它們往往更專注於某一細分市場，因此也無法獲取微信所聚集較廣泛的市場用戶基礎，以上便是社交媒體行業分析所有內容了。