白酒行業競爭格局：2022年白酒企業業績步入分化

  中國報告大廳網訊，中國白酒行業市場目前維持在6000億左右，當下，白酒產量持續走低，行業持續向品牌化發展。2022年龍頭白酒企業擴產提前布局高端消費市場，這必將進一步擠壓中小酒企的生存空間。以下對白酒行業競爭格局分析。

  白酒行業屬於完全競爭性行業，行業的市場化程度高，市場競爭激烈，白酒企業呈現減少趨勢。我國白酒企業已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情衝擊，白酒消費場景被阻斷，白酒規上企業降至1040家，同比減少58家，連續呈現下降趨勢。在一定程度上顯示出中國白酒市場日益明晰的集中化趨勢，2022-2027年中國一般白酒行業市場供需及重點企業投資評估研究分析報告預計2022年我國規上白酒企業降至997家。

  中低端白酒受疫情、原材料價格上升影響，毛利率大幅下降。而市場競爭又是殘酷的，為持續開拓新市場和維護本地市場，只能大量投入銷售費用和管理費用。在此背景下，多家白酒企業發力中高端市場。現從消費結構和消費人群分布來分析白酒行業競爭格局。

  隨著消費升級和「少喝酒、喝好酒」觀念的普及，高端、次高端白酒受益於結構升級，其市場容量呈現擴張趨勢。也因於此，高端白酒的壁壘在逐步抬升，競爭格局也最穩定，量價齊升邏輯被質疑的較少。次高端已經度過了全行業復甦的時代，品牌建設和全國化布局使得行業競爭激烈，企業業績開始步入分化。

  白酒的消費人群主要分布在30-39歲和40-49歲的年齡人群，白酒的目標消費群體也主要是該年齡層次的人群。30-39歲年齡人群的占比達33%，40-49歲的年齡人群占比達25%。50歲以上年齡人群占比達22%，18-29歲年齡人群占比達20%。

  白酒飲用價值正在回歸市場，審視目前我國白酒市場，2022年消費升級走勢明顯。在國內加速雙循環和新消費升級的前提下，未來酒類消費的市場還將繼續向品牌酒企集中，行業分化還在進一步加劇。各大品牌企業不約而同地提高終端產品零售價，也標誌著白酒行業進入以品質為核心的消費時代。

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