上半年國內家電市場規模同比下降2.1%

　　近年來，家電行業終端消費景氣雖有波動，但整體較為穩定。2018年上半年，中國家電市場保持穩健增長的態勢，市場規模達到4213億元，同比增長9.7%。而今年上半年，家電行業國內市場銷售規模為4125億元，同比下降2.1%。

　　在家電銷售的渠道分布上，線下向來是其主力渠道，全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等場景構成了整個線下市場。就2019年上半年幾大主力品牌的線下市場分渠道零售額占比情況來看，蘇寧占比達18%，貢獻了家電線下市場的最大份額，國美位居第二，占比8.5%。

　　家電業全部上市公司2018年銷售毛利率達24.26%，2019年1季度銷售毛利率達24.8%，與往年數據比變化不大;但銷售淨利率指標變化較大，2018年整體淨利率降幅較大，從7.2%降到5.52%，但2019年1季報重新恢復到6.83%，基本達到最近5年來總體7%左右的均衡水平。

　　原因主要是2018年黑電價格戰致淨利率低至1.55%及照明業的虧損，隨著今年黑電價格戰緩和及照明業扭虧為盈，淨利率有所回升。從行業整體淨資產收益率指標的同比變化情況看，2018年報下滑了24%，2019年1季報下滑了2.4%，整體有企穩跡象。

　　製造業是國民經濟的重要支柱，是「國之重器」。現在，中國消費者對家電產品的需求已並非為滿足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服務等。近年來，中國提倡從「中國製造」到「中國智造」，深入改革供給側。在家電行業中，智能製造更是其升級的主攻方向之一。

　　據介紹，目前電視的智能化滲透率最高，達到95%以上。家庭白電設備，空調、冰箱、洗衣機等，也在逐漸通過網絡連接實現遠程控制、設備聯動以及智能運算等功能。而近年來新興的智能小家電產品如智能馬桶蓋、掃地機器人、洗碗機等需求大增，盈利能力強勁，成為行業新生力量。

　　據市場調查機構預測，到2020年，彩電智能化將達到100%，白色家電(主要是冰箱、洗衣機等)、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%，智能家電未來5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。

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