在線音頻市場快速升溫 相關部門促進行業良性發展

　　隨著移動網際網路的發展，中國在線音頻產業實現了較快發展。在「網際網路+」的驅動下，在線音頻行業在用戶規模和內容上「開疆拓土」，成為網際網路經濟的一大亮點。

　　在線音頻市場快速升溫

　　在移動網際網路的迅速發展的技術浪潮下，專注於音頻內容製作與傳播的平台快速升溫，如喜馬拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鵝FM、懶人聽書、阿基米德等。2018年，中國在線音頻用戶規模突破4億，增速達22.1%;2019年上半年中國有過半網民使用過在線音頻APP，其中常收聽語音直播的人群比例為46.2%。該報告預計，2020年中國在線音頻用戶規模將達5.42億人。

　　有聲讀物，也稱有聲書，近年來廣泛進入民眾的視野。其實，有聲書的發展歷史頗為悠久，中國傳統的表演藝術「評書」就是一種線下有聲書的形式。如今，無論是新聞還是文學讀物，聽有聲讀物成為一種新的消費趨勢。不過，不同年齡段的人群對有聲讀物的理解和消費方式並不一樣。

　　據了解，目前人們收聽有聲讀物的目的主要包括利用碎片化時間繼續學習、緩解視覺疲勞、享受較好音質等。與此同時，相比視頻內容，有聲讀物廣告出現頻率相對較少，也提高了用戶體驗。

　　2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。中高收入用戶群體增多，也為有聲書主播提供了更多經營空間。例如，惠普聯合喜馬拉雅，建立專屬品牌電台，利用內容優質推薦位進行推廣、配合新品上市，軟性傳遞品牌理念和信息;再如，天貓與喜馬拉雅付費大IP聯動，通過品牌買斷IP專輯番外、購買付費專輯免單券、用戶免費試聽同時參與H5互動，贏取更多打折收聽券，降低廣告商採購門檻、提高品牌曝光度和廣告商轉化率。這些，都顯示了有聲讀書平台可以促進品牌與用戶的互動，進一步拉近企業與聽眾之間的距離。

　　業內人士指出，經過近幾年的發展，有聲讀物如今可謂「門類齊全、包羅萬象」，並形成了一條完整的產業鏈。有聲書作為一種生活方式的興起，更多是對傳統視覺閱讀的重要補充，反映出人們在快節奏的生活環境下，渴望通過更加多樣的方式不斷學習，利用好碎片化的時間。

　　相關部門促進行業良性發展

　　隨著在線音頻模式的日趨統一，內容質量的競爭將成為在線音頻平台比拼的關鍵。引進優質內容以及利用「名人效應」，是在線音頻平台爭奪用戶的重要方式。有分析人士認為，未來用戶黏度高、付費意願足的特色文化內容以及歷史文化內涵豐富的有聲讀物，將成為在線音頻平台的發展重點。此外，專注於某一細分領域內容，打造獨家和富有平台特色的產品，也是未來在線音頻平台差異化發展的路徑之一。

　　目前，內容付費已成為在線音頻平台的收入來源之一。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍說，從媒介的角度而言，聽覺是最自由的。白領等群體有能力付費，平台的知識內容又有幫助，所以用戶願意付出成本去獲得知識，促使了整個音頻知識付費市場的火爆。

　　數據也佐證了這一趨勢。有調查顯示，2017年我國內容付費用戶規模預計將達1.88億人，其中有41.6%的受訪網民使用音頻類產品;45.4%的受訪網民表示，未來傾向於增加或嘗試使用音頻類知識付費產品。

　　未來音頻熱門內容領域會向更多更豐富的細分領域擴展。未來在線音頻平台將通過深耕專業內容，為用戶提供更具深度的知識吸收場景。隨著知識付費觀念的深入，未來的內容付費將更為縱深化。

　　付費會員以及專業化的垂直業務是未來付費內容市場具有前景的發展模式。對於平台而言，如果想在內容上深耕，首先需要確定的是自身的發展方向、價值和實現方式，與此同時，還要提高平台的內容製作水平，加強內容把關。

　　內容把關的重點之一，就是版權問題。近年來，多家在線音頻平台受到侵權指控。一些創作者發現在線音頻平台上出現了未經授權的有聲書，一些應用因侵權遭到蘋果應用商店下架。有業內人士表示，音頻內容牽扯版權內容較多，導致平台上侵犯版權行為增加，增大了版權監管的難度。在平台加強審查的同時，相關部門也應加強對侵權行為的懲罰，促進在線音頻行業的良性發展。

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