家電出口市場漲價加劇 市場品類進入存量時期

　　熱鬧休閒的春節過後，各行各業開足馬力復工復產，家電行業也不例外。但與家電企業開工同樣熱火朝天的，是家電的原材料市場。由於終端消費者對家電價格變動較為敏感，面對銷售壓力，廠商積極在價格和銷售間尋求「平衡點」。

　　家電出口市場漲價加劇

　　為降低成本壓力，部分家電廠商不得不選擇漲價，但有關人士表示，家電企業每年都會根據成本、市場銷售等情況做一些價格調整，這樣的調整在全年來看有升有降，調價是很正常的。但終端消費者對價格變動非常敏感，如果跟風漲價，很可能會遭到消費者的抵制。

　　此外，還有更多企業則對漲價後的市場反應表示擔憂。有數據顯示，中國家電零售市場已經在2019年和2020年接連兩年同比下跌。

　　特別是對於一些中小廠商來說，漲價可能給銷售帶來的影響更為明顯，其價格調整壓力也更為突出。有廚電公司表示，「對於提價，主要還是要看市場的反應，如果大廠商先走了一步，我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些，但這其中我們承受的壓力更大。」

　　不僅國內市場面臨壓力，家電出口也存在挑戰。2月26日，記者從上海航運交易所了解到，最新發布的中國出口貨櫃運價指數顯示，中國出口貨櫃運價綜合指數為2059.52，相比於上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中，韓國航線、日本航線和美西航線漲幅較大，分別上漲48.6%、9.4%和2.8%。

　　業內人士告訴記者，當前運價依然處於飆升的狀態，主要原因仍是國外疫情蔓延、停航線路較多、貨櫃緊張等。

　　有分析認為，原材料大幅漲價，對於一些單純依靠加工利潤或銷售利潤的工廠企業十分不利。從名義上看，銷售額數字很高，實際上大部分成本被原材料漲價、海運費飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消，一定程度上也反映了當前我國出口產品附加值偏低，整體營利性、抗風險能力較低。

　　空調業內人士閔福星分析認為，在這種狀況下，外貿企業利潤確實受到很大影響。目前出口市場很多訂單都是前期訂單，特別是國內許多出口量大、單價低、出口附加值相對較低的品牌，後期受原材料漲價的影響較大。預計今年出口市場或呈現出『量增利不增』的現象。

　　市場品類進入存量時期

　　進入2021年，家電行業格局繼續分化。消費者對中高端家電的需求不減，同時，政策支持和房地產對家電產業的拉動效應依然存在，中高端家電有望繼續向好發展。

　　具體到品牌來看，原本就是高端第一、行業第二的卡薩帝，行業領先的優勢繼續擴大：中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱1月整體份額排名第二;洗衣機1-8周累計占比15.8%，排名第三;空調1-8周累計占比3.2%，躋身行業前五;冰吧、酒櫃1-8周累計占比63.2%、89.7%，繼續保持行業第一;熱水器1-8周累計占比9.6%，排名第三;油煙機、燃氣灶1-8周均占比2.6%，躋身行業前十。

　　行業數據顯示，目前，國內大部分家電品類已進入存量市場時期，更新換代成為主流市場需求。2020年下半年以來，製造業原材料價格上漲，家電企業成本壓力加大，不少品牌積極調整產品結構，或「換道」布局市場，滿足了更多高端家庭的換新需求。

　　比如卡薩帝率先布局場景，其健康飲食場景不但能讓食材營養7天不流失，還可以為用戶定製營養食譜;智慧護理場景中，卡薩帝「空氣洗」為衣物除菌、去漬，高端面料也可居家護理;舒適住居場景中，抑菌內膽提供健康洗浴熱水、自帶新風淨化的空調提供潔淨空氣;娛樂互聯場景可讓用戶隨時體驗家庭智能影音。

　　看來，養成健康的生活方式並不難，有一套靠譜的高端家電就可以。從另一個角度來說，這些健康、智能的高端家電產品，也正在影響著整個家電行業的前行方向。

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