護膚品市場激烈的競爭中，貝泰妮略顯疲態

  護膚品市場在隨著居民收入水平的提高，市場規模也越來越大但是隨之而來的市場競爭也更加激烈。貝泰妮從最開始以藥妝修復敏感肌等為主要切入點也在市場占據了國貨之光的頭銜，但是這兩年越來越多的藥妝功效性的品牌出現，也受到市場的喜愛，後市還需要尋找新的突破口。

  一家護膚品公司，在創業板上市後，其市值最高達到1200億，而它所在的昆明市，2021年GDP不到7300億。有著「國貨之光」、 「藥妝茅台」之稱的貝泰妮繼雲南特產鮮花餅、普洱茶、小粒咖啡之後，正在成為美麗春城的新名片。

  相比之下，一線國際大品牌，動輒擁有五十年甚至上百年的經營歷史與研發技術積澱，並且擁有多個口碑極好的子品牌。

  原來的老牌護膚品牌，增長依然穩健;國貨彩妝品牌翹楚，也紛紛將觸角延伸到上游，在國內外建立研發實驗室。前有對手，後有追兵，疊加疫情影響下，用戶消費更為謹慎。不得不說，形勢嚴峻。在護膚品市場激烈的競爭中，貝泰妮略顯疲態。

  貝泰妮最初是薇諾娜品牌的經銷商，名字來自botany(植物學)的音譯。薇諾娜的品牌定位最初是「自然長出來」的。之前，康王品牌聚焦在皮膚科領域，薇諾娜自然而然地切入到功效性護膚品，用做藥的標準做化妝品，成了和其他國內美妝品牌最大的差異。

  踩在風口，憑藉過硬的研發技術以及獨有的渠道，貝泰妮輕鬆pk掉國內外一眾護膚品市場的對手。但上市後的道路，遠沒之前輕鬆。上市剛滿一年，貝泰妮市值從最高點回落近50%。主打敏感肌+修復舒緩的新入局品牌越來越多，細分市場老大貝泰妮，作為守擂者，護住基本盤之餘，還要尋求新的增長點。

  護膚品行業的研發越來越精細化。想走捷徑的品牌方開始捲成分、卷濃度、卷配方，研發變成了絕對數字的比拼，各家很難在成分上形成獨特優勢。可以預見的是，未來最終會死掉一大批品牌。對護膚品的用戶來說，「敏感肌需要薇諾娜」的理由不再唯一。對貝泰妮來說，核心大單品——舒敏保濕特護霜，目前占主營業務收入比重不足20%。能否在未來擔得起大單品一角，仍然值得懷疑。

  曾經以主打敏感肌修復的藥妝為核心，隨著護膚品市場越來越多相同的品牌出現，貝泰妮不在是唯一，後期市場該如何能擔得起大單品一角嗎，值得懷疑。以上就是護膚品市場的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。