家電行業人均保有量提升 傳統平台成家電企業主戰場

  中國報告大廳網訊，家電企業品牌入駐數增長230%，目前我國家電市場保有量達到21億台以上。2022年家電疊代升級需求更顯強勁，各類家電商品價格都開始上漲。

  家電行業人均保有量提升

  隨著「6·18」大促的結束，家電上半年戰事也基本塵埃落定。從家電上半年的市場情況來看，儘管銷售規模相比往年同期略顯平淡，但值得關注的是，新興品類家電逆勢崛起，消費場景成為銷售熱點。此外，家電行業的競爭已經從單一產品的競爭，轉變為垂直產業鏈的生態競爭。

  在「6·18」大促期間，白電行業龍頭表現亮眼。根據2022-2027年中國高端家電行業運營態勢與投資前景調查研究報告已披露戰報的上市公司看，美的銷售規模居於首位，海爾則以23%的增速位居行業第一。根據京東公布的數據，2022年「6·18」期間家電新品和中高端家電成交額同比增長5倍，家電單價同比上升30%，高端化趨勢十分明顯。拼多多的官方報告中也揭示了類似的情況，空調、冰箱、洗衣機等大單品銷量喜人，而帶有健康品類的產品增速明顯。其中，洗烘套裝洗衣機和超薄冰箱成交額達去年的3倍;新風空調成交量是去年的10倍;16升以上冷水熱水器成交額同比增長450%。

  從品牌角度看，傳統大品牌最受消費者歡迎，美的、海爾、格力、海信、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據著銷量榜的前列。「6·18」的數據也是上半年家電消費的一個縮影。目前大眾對家電的消費需求已從滿足基本功能的「溫飽型消費」轉向「品質型消費」，大家更偏向於購買高端、優質的趨勢家電產品，這也就給技術驅動的公司帶來了巨大的機遇。

  隨著人均家電保有量的提升，家電產業已經不是跑馬圈地的時代，家電產業必須進一步細分需求、精細運營才能迎合消費者需求，打造新的增長點。目前，城市消費者對家電的需求由必備型轉向舒適、娛樂型，個性化、多樣化乃是大勢所趨。

  傳統平台成家電企業主戰場

  家電行業成為2022年「6·18」年中大促期間的領頭羊，在各大綜合電商的銷售品類中的銷售額最高，並保持增長。具體來看，以天貓、京東等為首的傳統電商平台仍是本次「6·18」大促中家電企業的主戰場。

  據京東方面公布的數據，2022年「6·18」開門紅活動僅開始4個小時，中高端家電產品的成交額就超過了2021年「6·18」全天，同時平均單價也提高了46%。另據蘇寧易購數據，在今年的「6·18」首輪促銷中，添可、雲鯨等智能生活電器品牌的銷售額同比增長分別達606%和425%，料理機器人的銷售額也較去年同期上漲57%。

  從具體品牌來看，添可旗下智能洗地機芙萬系列以天貓市占率60%、京東市占率66%的絕對優勢奪下洗地機品類「雙冠王」，同時在天貓生活電器類目排名第一;同時其智能料理機食玩系列也保持了「6·18」首日銷量第一的成績，較上年同期增長400%。

  除了廚房小家電，集成灶等廚房大家電銷售數據也出現較高增長。截至2022年6月17日，億田智能、火星人、浙江美大等集成灶熱門品牌預售額均出現較高增長，其中億田智能預售額較上年同期大幅增加約150%，火星人和浙江美大則分別增長70%和98%。

  對於2022年「6·18」銷量的逆勢上揚，添可方面相關負責人表示，這得益於添可對產品科技的創新和用戶洞察的不斷融合與相互促進。用科技創新解決曾經未解決，但永恆存在的用戶需求痛點，一方面順應了時代發展和品質生活的需求，同時也是企業提質增效，對抗行業下行風險的增長秘籍。

  家電近幾年來不斷更新換代，當下，疫情影響使超多家電品牌市場生產成本不斷提升。2022年由於現階段家電品牌較多，企業與企業之間也存在競爭。按照常理來看，未來家電價格應當不會上漲。

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