文具市場存在較大提升 文具用品使用需求被壓縮

  中國報告大廳網訊，我國文具行業轉戰全渠道發展，2022年我國文具產業現狀已然不小。目前中國內地還未出現在橫跨各細分文具領域的文具製造寡頭企業，市場格局仍較分散。國內文具行業年內新增企業數突破百萬，行業發展前景被看好 。

  文具市場存在較大提升

  文具，是指人類教育、學習、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，是筆、墨、紙、硯等文化用品的總稱。20世紀80年代末90年代初，在計劃經濟向市場經濟轉型中，文具行業從百貨業中分化出來，逐漸成為中國輕工產業中發展最迅速、最完善的一個行業。

  在企業家眼裡，文具行業似乎是不大起眼的，但隨著國民經濟的發展，文具行業從過去的簡單消費逐漸轉變成當前的全方位消費，尤其是一些文具定價雖高，但仍熱賣，小文具深處隱藏的大商機逐漸展露且不容小覷。

  文具行業是典型的「小產品、大市場」。2013年全球文具市場規模1752億美元，2020年市場規模為1896億美元，2013-2020年均複合增速保持在1.13%。其中，中國文具市場規模達到1638.91億元。即使中國文具市場規模已達上千億元，但中國內地人均文具消費額及文具整體市場規模均存在很大的提升空間。

  國際文具市場規模約2,500億美元，與內地人口占全球比重約20%相比，中國內地文具市場規模僅約占全球文具市場規模總額的8.6%;從人均文具消費額來看，中國內地人均文具消費額約僅為105 元/年，而全球平均人均消費水平約為240 元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。 作為一個傳統的文化大國，內地的文具市場需求依然有很大的發展空間。

  我國現有3億左右的學生和1億左右的辦公人士，這是文具的主要消費人群。相對辦公文具市場，學齡兒童及學生文具的市場依然潛力巨大，特別是三胎放寬以後，隨著政策導向，每年新生兒的數量有攀升的趨勢，學生文具的增長幅度更顯著。學生對文具的消耗量大。2021年小學生、初中生、高中生的年文具消費量分別為277.1元、442.4元、501.8元，根據2022-2027年中國文具行業運營態勢與投資前景調查研究報告測算，2021~2025年，學生文具消費量每年同比增長均為1.5%。

  文具用品使用需求被壓縮

  我國文具產業的規模已然不小。但事實上，從2013年開始，受在校學生人數下降、無紙化辦公等因素衝擊，文具產業已進入個位數增長時代，整體發展呈放緩趨勢。有數據表明，2022年以來我國書寫工具銷售額同比下滑明顯。其中，4~5月分別同比下滑31%、18%，紙張本冊3~5月的銷售額則同比下滑超過 20%。

  眾所周知，文具用品與教育和辦公場景密不可分，但伴隨教育場景轉戰線上以及教培市場的整體「洗牌」，市場對傳統文具的需求肉眼可見的降低。加之辦公場景逐漸走向線上化、無紙化以及智慧化，對各類文具的使用需求和空間進一步被壓縮。

  尤其相比傳統文具業務，辦公直銷業務本身存在客戶集中度高、議價能力強等特點，產品毛利很難維持較高水準。2019-2021年的毛利率分別為 13.09%、10.98%、9.37%。從晨光科力普的財報也可看出，雖然營收高達44億元，但淨利潤卻僅有1.3億元，淨利潤率僅為 3%。

  就在這樣的光景下，2020的疫情又如「尖刀」一般，給了文具行業沉痛一擊。受疫情影響，大批學校、企業線下停課停工，導致文具市場需求大幅下降，消費需求日益「枯竭」。而延遲復工復產也引發庫存產品和原材料問題，巨大的庫存壓力間接影響企業的發展。2020年上半年，中國大部分文具企業的業績均較去年同期平均下降約 25% 的預期。

  由於文具行業屬於勞動密集型產業，生產方式機械化程度偏低，再疊加化工原料價格上漲等因素，行業利潤被進一步壓榨。2020年齊心集團、廣博股份文具產品毛利率均已降至20% 以下，僅晨光文具等少數企業毛利率水平維持在30%左右。到了2022年，即使是行業巨頭晨光也面臨增收不增利的困境。2022年上半年，晨光營業總收入84.33億元，同比增長9.7%;歸母淨利潤5.29億元，同比下降20.7%。可見，對於整個文具產業來說，市場虧損萎縮正成為行業主旋律，各家都不得不想法設法謀求生存。

  文具產業逐漸進入銷售旺季，中國文具需求發展空間較大。隨著中國文具行業發展，國內企業技術研發與精密製造技術持續提升，全球的文具的生產、研發與貿易中心逐步向中國轉移。營收下滑、利潤下滑、倒閉關門，不能否認的是，疫情是罪魁禍首，但同時也為文具行業敲響了警鐘，疫情過後也許還有更大的挑戰，尋求新的增長點才是關鍵。

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