據了解，自經過2009年年底的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界盃3D轉播後，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。而在專業人士看來，3D電視的出現可稱為彩電行業第三次技術升級的臨界點，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命。康佳集團副總裁兼多媒體事業部總經理穆剛告訴《IT時代周刊》：「這次升級比前兩次更加猛烈，它集中了技術創新、體驗內容創新及商業模式創新三大因素。」
日前，康佳集團在深圳高交會上一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品，希望趕在春節銷售旺季之前進入3D電視競爭狀態。同一時期，創維集團也加入戰陣，推出「創維酷開智能3D電視」；它還同時宣布，「明年3D電視將占到創維彩電銷售量的20%以上」。另外，海信和長虹等都推出了3D電視新品，謀劃2011年的市場。
業內分析人士認為，國產彩電發力3D電視既是為順應潮流以保衛日漸稀薄的利潤率，更是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由於受片源、價格、欣賞體驗等因素的制約，3D產業的發展還存在不少桎梏，如何改善消費者心目中的形象，將是中國彩電廠商們必須面對的考驗。
集體行動
日前，一直處於升勢的中國平板電視市場走到了拐彎點。
由於國內平板電視在2009年出現了爆發性的增長，相當一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動，但是平板電視市場依然出現了下滑。市場調查機構DisplaySearch公布的數據顯示，2010年第三季度中國平板電視市場出現了2%的負增長，而同期日本平板市場增長了62%。
中國平板電視市場銷量的負增長讓彩電行業整體陷入庫存危機。為扭轉頹勢，彩電廠商們都在尋找一個有競爭力的新興產品。DisplaySearch中國區市場總監張兵表示，「之前有網際網路電視、LED液晶電視的探索，但市場情況證明了這些產品都難以成為CRT完全的替代產品，而3D電視可給市場創造全新機會。」
彩電廠商們很快掀起的3D電視熱潮證明上述觀點所言非虛。家電調查機構中怡康發布的統計數據顯示，3D電視的普及速度比LED電視和網際網路電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。市場行情甚至在2010年中秋節至10月10日期間出現一波小高潮，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬台，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。創維集團副總裁楊東文對此表示，「中國平板電視市場要走出負增長，3D電視將是最重要的武器。」
有業內人士介紹，3D電視的迅速增長，首先源自它給消費者帶來的震撼、真實、立體體驗。穆剛指出，在「摩爾定律」的作用下，3D電視正在取代LED液晶平板，成為彩電市場的下一個爆發點。
全盤比拼
當國內品牌在市場上攻城略地的時候，外資品牌也在3D領域加速搶奪份額。
並且，由於外資品牌在市場投放上搶先了一步，國內3D電視絕大部分市場份額已被三星、索尼等洋品牌占據。
有數據顯示，三星的3D電視在全球市場已銷售出100萬台，中國市場為其貢獻了相當一部分業績。索尼則打造了「完善3D電視產業鏈布局」———向消費市場陸續推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數位相機，以及3D藍光電影等豐富的產品和內容。目前，包括索尼在內的日本企業早已通過行業內外整合，快速構建覆蓋全環節的產業鏈，而這種產業架構具有極強的排他性，一旦建立優勢將長久獲益，並將在3D電視的產業整體切換中得到全面釋放。
國內廠商與它們相比，明顯處於劣勢。
據了解，3D電視是一個龐大的體系，其不僅僅是一個接收終端，更是覆蓋3D內容製作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產業鏈，它包括家電、廣電、遊戲、電影、軟體等方面，完全超越了電視機單品製造的範疇，而國產彩電與洋品牌的差距是全方位的。
有分析指出，中國企業無論是在內容建設還是在終端硬體設備上都沒有掌握核心，且沒有形成良好的產業協作鏈條。中國電子商會副秘書長陸刃波表示，電子產品的盈利期是在產品推出前期，而不是後期，國產品牌與外資相比主要是技術上的滯後，提前抓住3D電視技術的關鍵，將尤為重要。
有業內人士告訴記者，在平板電視時代，誰掌握了面板技術或面板資源，誰就能掌控整個產業的發展，但在市場進入3D階段後，形勢發生了完全改變。隨著3D電視的興起，原有的彩電產業鏈被迅速拉長，以面板資源為關鍵環節的競爭將讓位於圍繞內容展開的3D全產業鏈競爭。國產彩電必須要打破「單打獨鬥」的局限性，以合作的方式來解決在產業鏈上的定位問題。
但到目前為止，在國內3D產業領域，除了康佳免費提供200多款應用軟體、2000多個體感遊戲在內容上對用戶實現支撐，其他的國內彩電企業還只是把3D作為一項電視附加功能，沒有考慮從內容運營方面提供支撐。這在業界專家看來，如果中國彩電業還繼續保持這樣的產業形態，則有可能會迅速走向邊緣化，被日韓企業遠遠地拋開。
兩大絆腳石
3D電視的發展前景毋庸置疑，但就目前市場情況而言，它要從大螢幕市場進入普通百姓家庭，還任重道遠。
另外，3D電視缺乏一個通用的標準來規範產業鏈各環節。目前，在各大彩電企業處於跑馬圈地的階段，整個行業顯得混亂而無序。
有業內分析認為，制定統一的技術標準，這將是引導3D電視產業健康發展的大前提。但是，現在無論在國際上還是在國內，都還沒有形成業界公認的共性技術標準體系。
據悉，在高清3D電視涉及的3D技術標準的比拼上，日韓、歐美多家公司都是各自為戰，這本可給予中國彩電行業一機會，但是，國內由於存在引進、自主開發並存態勢，情況複雜，我們不僅仍在眼睜睜地看著機會流失，並且我們也因此深受其害。國內3D內容在影片格式、傳輸協議、壓縮解碼方式，以及畫面呈現等方面存在較大的分歧。
無疑，3D技術標準已經成為內容之外的又一巨大的「絆腳石」。
市場上的3D電視產品亟須進一步成熟，以解決觀賞時需要佩戴專門眼鏡，由於長時間觀看造成眼睛容易疲勞等問題。有業內人士指出，「3D電視不只是一個簡單的顯示終端，它帶來了3D影視製作、3D遊戲開發等一整套新的盈利模式。如果不解決具體的技術問題，達不到應有的效果就急於向市場普及，那無異於殺雞取卵，減少了以後的發展空間。」
對於國內企業而言，在追逐國外彩電的同時，困擾國內3D電視發展的還有片源少的問題。由於製作3D電視節目需要購買大量全新的3D攝像器材，而且傳輸3D節目需要對現有的廣播和寬帶網絡進行升級改造，這都需要大量的資金，在3D電視用戶還沒有達到一定的數量級時，廣播電視運營商和網絡運營商也只能持觀望的態度，最終形成了3D節目的匱乏。反過來，消費者高價買來的3D電視又面臨著無節目可看的尷尬，這成為了限制3D電視銷售的致命障礙。
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